PepsiCo anuncia qual será seu novo nome corporativo
Em campanha veiculada nos Estados Unidos, fabricante de alimentos e bebidas reforça seu papel de ser uma casa de grandes marcas
Em campanha, personagens e fãs das marcas da PepsiCo tentam emplacar seu nome como o da corporação (Crédito: Reproduçao)
Do Ad Age
Após passar vários dias sugerindo, em teasers nas redes sociais, que uma nova razão social estava a caminho, a PepsiCo a escolhe de seu nome: PepsiCo.
A brincadeira nas redes sociais serviu para apresentar a companhia como uma “House of Brands”, mostrando, pela primeira vez, o posicionamento corporativo da empresa.
Na campanha “The Pitch” (“A Apresentação”), marcas da PepsiCo — incluindo Doritos, Cheetos, Lay’s, Gatorade e Quaker — competem para estampar seus nomes na marca controladora. Veja:
A ideia central é ajudar os consumidores a associar esses produtos à PepsiCo, visto que apenas 18% das pessoas ligam a empresa às marcas além do refrigerante que lhe dá nome, de acordo com pesquisa feita pela própria companhia.
A campanha abrangerá redes sociais, TV, plataformas de streaming de áudio e influenciadores. A criação ficou a cargo da agência BBDO.
PepsiCo preparou o terreno para a campanha com postagens nas redes sociais nesta semana, sugerindo que a empresa estava prestes a adotar um novo nome.
A campanha dá continuidade à nova identidade corporativa que a PepsiCo lançou em outubro passado, com um objetivo muito semelhante. A reformulação visual substituiu o logotipo de globo, utilizado desde 2001, por um “P” estilizado cercado por formas que representam bebidas, grãos e sustentabilidade.
A PepsiCo não apontou imediatamente um benefício direto para os consumidores decorrente dessa maior visibilidade da marca. No ano passado, o CEO Ramon Laguarta afirmou que a identidade unificada visava conectar a PepsiCo a um portfólio de alimentos e bebidas que oferecem “ingredientes de alta qualidade” e benefícios funcionais, como aporte de proteínas e hidratação.
A Pepsi-Cola passou a se chamar PepsiCo após a fusão com a Frito-Lay, em 1965. Desde então, a empresa cresceu e hoje detém mais de 500 marcas, incluindo nomes adquiridos como Quaker, Gatorade e Poppi.
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