Lions expande presença global com novos eventos

A Lions, empresa por trás do Cannes Lions, divulgou nesta quarta-feira, 16, uma série de iniciativas em mercados globais.

O intuito é levar plataformas e ampliar o acesso à inteligência, ainda desigual, a comunidades criativas regionais. Os novos eventos serão complementares ao Cannes Lions e integrarão um programa de plataformas na América do Norte, região Ásia-Pacífico, Oriente Médio e Norte da África ao longo do ano.

Novas plataformas globais deverão contribuir para as discussões sobre criatividade também no Cannes Lions (Crédito: Celina Filgueiras)

O primeiro acontecerá na cidade de Denver, nos Estados Unidos, em outubro deste ano. Batizado como Insight to Impact, abordará comportamento do consumidor e eficácia do marketing e da criatividade no mercado norte-americano junto aos eventos da Informa, TMRE: The Market Research Event e o Content Marketing World.

A organizadora também recebe a VidCon. A partir do próximo ano, o evento dedicado à cultura digital e creator economy integrará o Insight to Impact.

Já para a região Ásia-Pacifico, a novidade é o Lions Asia em setembro de 2027, uma evolução do atual Spikes Asia, junto à Haymarket Asia. O evento terá, ainda, uma premiação local.

No Oriente Médio e Norte da África, a empresa firmou parcerias com a Tahaluf e com o Ministério de Mídia local para promover o Lions Riyadh em dezembro do ano que vem. O plano é levar benchmarks e inteligência global ao mercado e, no futuro, firmar aliança com o Athar, festival de criatividade na Arábia Saudita comandado pela Motivate Media Group.

Em comunicado, o CEO do Lions, Simon Cook, afirmou que as plataformas serão construídas junto às comunidades. “A troca ocorre em duas vias: a expertise global torna-se mais relevante localmente, enquanto o talento, o trabalho e as perspectivas regionais ajudam a moldar o que a indústria encontra no Cannes Lions”, disse.

Não estão previstas, contudo, ações na América do Sul. Recentemente, a organização anunciou a expansão do CMO Accelerator, programa parte do Festival Internacional de Criatividade de Cannes voltado para líderes de marketing.

As edições internacionais, intituladas “City Editions”, estão agendadas para acontecer entre setembro e novembro em Los Angeles, Singapura, Nova York, São Paulo e Londres.

A edição da capital paulista será nos dias 16 e 17 de novembro, na sede da Netflix, e tem o Meio & Mensagem e a Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) como parceiros. A condução será de Fernando Machado, chief brand officer da Chipotle .