Amstel lança “Escala de Emoções” na Copa Libertadores
Criada pela AlmapBBDO, ação converte picos de som dos torcedores em jogos de Corinthians e Flamengo a ofertas
Amstel mede intensidade do som da torcida na Libertadores para converter barulho em descontos (Crédito: Divulgação)
A Amstel deu início à campanha “Escala de Emoções Amstel”, projeto de ativação desenvolvido em parceria com a AlmapBBDO para as quartas de final da CONMEBOL Libertadores. A ação utiliza sensores para captar o nível de pressão sonora gerado por cantos, gritos e palmas de torcedores presentes nas arquibancadas dos estádios durante as partidas.
A mecânica foi programada para os confrontos disputados no Brasil entre Corinthians e Estudiantes de La Plata nesta quarta. 16, além da partida entre Flamengo e Independiente del Valle na quinta-feira, 17. O sistema faz o monitoramento em tempo real do volume acumulado e dispara gatilhos operacionais no ambiente digital sempre que a intensidade registrada ultrapassa o patamar fixado em 0,121 Pascal.
O ativamento dos picos de ruído é transmitido ao vivo pela geração de imagens do jogo e convertido em cupons de desconto para a compra de produtos da marca por meio de aplicativos de entrega. A iniciativa desdobra o modelo de ações iniciado na edição de 2025 do campeonato sul-americano, quando a patrocinadora utilizou medições de batimentos cardíacos na transmissão.
O projeto faz parte do contrato de patrocínio mantido pela marca de bebidas para a propriedade comercial da Libertadores. A infraestrutura técnica e o controle de distribuição das ofertas promocionais para os consumidores que acompanham as transmissões são geridos pela AlmapBBDO.
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