Comunicação
Barilla lança campanha de reposicionamento global
Criação é da Publicis Itália, com estratégia traduzida para o Brasil pela REF+
Meio e Mensagem – Marketing, Mídia e Comunicação
Barilla lança campanha de reposicionamento global
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Renato Rogenski
12 de abril de 2021 - 6h00
O filme é assinado pelo cineasta italiano Savezio Constanzo (Crédito: divulgação)
Nesta segunda (12), a Barilla apresenta seu novo posicionamento global: “Barilla. A Sign of Love”, traduzido no Brasil para “Un Gesto d’Amore”. Para a nova comunicação, será veiculada uma campanha global, produzida pela Publicis Itália.
O carro chefe dessa jornada é o novo filme, assinado pelo cineasta italiano Savezio Constanzo, que mostra a preparação de um prato de massa como uma forma de dizer o que nem sempre conseguimos dizer com palavras. O uso da comunicação não verbal, atrelado ao som da música “Beautiful That Way”, de Noa – trilha sonora do premiado filme italiano “La Vita è Bella”, dá o tom da comunicação estratégica da nova campanha.
No Brasil, a estratégia da marca será desenvolvida pela REF+ e contará com ações em Televisão fechada, além de conteúdos para as mídias sociais, como vídeos, fotos e receitas relacionadas à nova campanha.
*Credito da imagem de topo: audioundwerbung/iStock
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