Concorrência de Natura: Omnicom, Publicis e WPP são as finalistas
As três holdings venceram a primeira fase da disputa, que deixou de fora a Accenture Song e o consórcio formado por Galeria e o grupo Havas
Disputa para ser a líder no atendimento e compra de mídia na América Latina
A Natura &Co definiu as três holdings finalistas da concorrência que promove para escolher a agência que irá liderar o atendimento e a compra de mídia na América Latina para as marcas Natura e Avon.
O Omnicom, que concorre com grupo capitaneado pela Africa Creative, o Publicis Groupe e o WPP seguem para a etapa final, que deve ocorrer somente em 2026.
Desta forma, ficam de fora as outras duas concorrentes da fase inicial: a Accenture Song e o consórcio formado por Galeria e o grupo Havas. As duas empresas concorrem juntas pois, atualmente, a Galeria divide a verba da Natura no Brasil com a Africa Creative, e a Havas tem a conta em outros mercados da América Latina.
Após a conclusão da concorrência, é provável que Natura e Avon continuem sendo atendidas por outras agências locais, nos mercados da região nos quais atuam, inclusive no Brasil.
No País, a Natura &Co é um dos 40 maiores compradores de mídia, de acordo com o ranking elaborado pela Kantar Ibope Media para o especial Agências & Anunciantes, de Meio & Mensagem. Segundo o levantemento, o anunciante somou verba de R$ 315 milhões em 2024.
A Natura foi uma das contas fundadoras da Galeria, em 2021, mas seu relacionamento com os líderes da agência vem de antes, quando eles estavam na DPZ e na Taterka. Já a Africa Creative atende o anunciante no Brasil há dez anos, desde 2016.
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