Mario Peixoto: audiovisual está desafiador, mas oportunidades são muitas

Lideranças do Grupo Papaki: Mario Peixoto, sócio, Maira Massullo, CBO, Claudio Cinelli, COO, Alexandre Sallouti, sócio, Juliana Zaninoto, CFO (Crédito: Divulgação)

Para Mario Peixoto, sócio do grupo Papaki, falta visão a quem diz que diminuíram as oportunidades no audiovisual. Em vez de olhar apenas para grande produções para filmes de 30 segundos, é preciso que o segmento esteja aberto a filmes de todos os tamanhos, para todas as mídias.

“Nada é como era alguns anos atrás, está tudo mais desafiador, mas ainda existem muitas oportunidades. Elas estão no volume, em projetos de diferentes tamanhos e formatos, na produção para mercados internacionais e também em novas frentes que surgem com a fragmentação do setor”, resume.

No caso do Papaki, grupo fundado há 20 anos por ele e Alexandre Sallouti, a partir da Delicatessen Filmes, a adaptação às mudanças tem se dado à ampliação de atuação para outras áreas do audiovisual, que passam por marketing de influência, experiências e eventos.

Peixoto frisa, no entanto, que boa parte da projeção de 30% de crescimento para este ano ainda é oriunda da produção de filmes, além do crescimento das 22 produtoras que fazem parte do grupo. Além de dez produtoras dedicadas à publicidade, há operações de áudio, consultoria de marketing, agência de talentos, pós-produção, entre outras frentes.

O Papaki também detém a operação da revista Elle no País. No final de 2025, a empresa fortaleceu sua liderança: Maira Massullo assumiu o papel de chief business officer, enquanto Claudio Cinelli passou a chief operating officer. O board também conta com a chief financial officer Juliana Zaninoto.