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Calvin Klein celebra cultura LGBT com lojas interativas
Projeto foi feito em parceria com a Vimer; marca criou kits especiais para a ocasião e destinará parte das vendas para a causa
Meio e Mensagem – Marketing, Mídia e Comunicação
Calvin Klein celebra cultura LGBT com lojas interativas
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Sobre as vendas dos kits especiais feitos para a data, 10% serão revertidos a ONG relacionada à causa
A Calvin Klein Underwear, assim como outras marcas, aproveita o mês para celebrar a cultura LGBT. Junho é, em muitos países, o mês do orgulho gay, assim como no Brasil. Em São Paulo, por exemplo, a Parada Gay, que faz parte das celebrações, acontece no próximo domingo, 3. É o quinto ano consecutivo que a Calvin Klein Underwear se junta à causa. Neste ano, a marca preparou uma ativação que acontece em São Paulo, no sábado, 2, nas lojas da rua Oscar Freire e do Shopping Frei Caneca. A ideia e concepção dos eventos foram desenvolvidas com a Vimer Experience Merchandising, que faz visual merchandising e campanhas de PDV. Especialmente para a ocasião, a marca criou kits, chamados Calvin Klein Underwear Pride, de calcinhas e de cuecas, com as peças nas cores do arco-íris. Sobre a venda desses kits, 10% da renda serão revertidos para a ONG Casa 1.
Nas lojas, a Vimer instalou uma piscina de bolinhas gigante na vitrine, onde as pessoas poderão, literalmente, se jogar e fazer fotos. Dentro de bolas gigantes de acrílico transparente estarão os produtos expostos além de frases de efeito, para complementar a cenografia. As cores icônicas da bandeira LGBT (roxo, azul, verde, amarelo, laranja e vermelho) tomam conta de todo ambiente, do teto até a calçada. O evento acontece no sábado à tarde, um dia antes da Parada, das 14h às 18h.
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