A Páscoa da nostalgia, dos geeks e do delivery

13 de abril de 2017 - 8h01

Ovo Star Wars, da Kindle

A venda de ovos de Páscoa neste ano deve movimentar R$ 6,4 bilhões na economia brasileira, segundo estimativa da Fecomércio-RJ/Ipsos. Mesmo sob efeito da crise, a comercialização do produto deve subir de 49% para 51%. Além do volume, a expectativa é que o ticket médio aumente. “O gasto passou de R$ 74,98 para R$ 82,41, é mais um sinal que estamos construindo melhoras graduais na economia”, diz Christian Travassos, gerente de economia da Fecomércio-RJ.

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De acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Cacau, Amendoim, Balas e Derivados (Abicab), foram mais de cem lançamentos de ovos com foco para embalagens exclusivas, licenciamento e a volta de algumas marcas que remetem à memória afetiva dos consumidores.

Dentre os destaques, está o chocolate Surpresa, sucesso nas décadas de 1980 e 1990, de volta em edição limitada pela Nestlé. Além de apostar na nostalgia, a Nestlé também usará a tecnologia como atrativo no período da Páscoa. A marca anunciou o lançamento do Kit Kat Speaker, ovo de chocolate que vem acompanhado com um acessório bluetooth.

Outro destaque é a aposta em franquias fortes no público geek, dentre eles, Star Wars. A Ferrero lançou o ovo Kinder Star Wars. A Lacta resgatou o Hot Wheels e Barbie. Também tem personagens como Garfield, Smurfs e Mickey. Além disso, novos canais surgiram nessa Páscoa. Pela primeira vez, os ovos de Páscoa e chocolates Lacta serão comercializados via internet. A marca colocou no ar a Loja Lacta Oficial, sua plataforma de e-commerce, na qual disponibiliza todo seu portfólio criado para a data comemorativa. Entre os lançamentos estão o ovo Bis Oreo e as caixas Lacta Mix.

Kit Kat com tecnologia bluetooth

A partir desta quarta-feira, 12, a Nestlé, em parceria com o UberEATS, também passou a oferecer o serviço de entrega de ovos para consumidores da da Grande São Paulo que poderão pedir, em casa, Ovos de Páscoa das marcas Nestlé e Garoto.