Dia das Crianças e o futebol

O dia das crianças acabou de passar, uma data especial que as famílias disponibilizam recursos para seus filhos, netos e sobrinhos.
Segundo recente pesquisa publicada pelo Ibope Inteligência, os artigos infantis em 2011 devem movimentar R$ 26,2 bilhões no Brasil. Desse montante, 62% serão destinados na aquisição de roupa infantil, 20% em brinquedos e 18% em calçados.
Aí vem a pergunta: O que os clubes de futebol criaram para capitalizar comercialmente e mercadologicamente essa data extremamente importante para o varejo?
Tradicionalmente os clubes deixam passar as datas mais importantes para o varejo como Natal, Dia das Mães, Dia dos Pais e Dia das Crianças.
Infelizmente nossos clubes não perceberam que a paixão que as pessoas nutrem por seus clubes podem e devem ser usados nessas datas, que estão previamente estabelecidas em nosso calendário e que são eficientemente utilizadas pelas empresas de diferentes setores.
Enquanto os clubes ficarem focados apenas no futebol, quer dizer, em ganhar títulos, ou tentar conquista-los, não haverá muito espaço para grandes campanhas próprias ou cooperadas.
Será que um pequeno percentual desses R$ 26,2 bilhões gerados com artigos infantis não poderia ter entrado nos cofres dos clubes e de seus parceiros?
Todos os clubes se vangloriam de ter milhões de torcedores espalhados pelo país. Será que não é hora de começar a trabalhar mercadologicamente este público?
Os clubes brasileiros vivem um excelente momento, mas poderia ser ainda melhor, se o foco não estivesse centrado apenas no futebol, mas também no fortalecimento de suas marcas e em sua eficiente comercialização.

* Amir Somoggi é diretor de consultoria em gestão esportiva da BDO