Vivo, Itaú, Natura e Coca-Cola lideram em associação à música
Estudo da empresa do Grupo Dreamers detalha como conexão musical impulsiona a preferência do consumidor
A Musicalize, empresa de music business do Grupo Dreamers, desenvolveu uma metodologia para avaliar como a associação espontânea de uma marca com música se converte em preferência do consumidor.
(Crédito: Gemnannerb/Shutterstock)
O estudo resultou no Índice de Força e Conversão Musical (IFCM). Vivo, Itaú, Natura e Coca-Cola lideram entre as marcas com ações ligadas ao universo musical. Entre 2025 e junho de 2026, as marcas fizeram cerca de 10 ações relacionadas à música.
O resultado é parte do estudo “BPM – Marcas que Viram Hit: Como a Música Influencia a Preferência” para o qual a Musicalize entrevistou 1.070 brasileiros e especialistas e estudou 400 ações de marcas.
Os anunciantes que figuram no top 10 apostam em uma plataforma musical robusta ao invés de ações pontuais. Cerca de 17%, do top 10, investem em conteúdos autorais e 20% em causas sociais. A média do ranking, como um todo, é de 8,9% e 7,1%, respectivamente. Os patrocínios são 51% de todas as ações analisadas. No entanto, 86% das ações de patrocínio foram pontuais.
Segundo o relatório, projetos proprietários têm mais credibilidade, assim como investimentos em festivais, documentários ou plataformas culturais.
Os estados do Sudeste, principalmente São Paulo e Rio de Janeiro, concentram a maior quantidade de ativações de marcas, sobretudo em grandes eventos. O levantamento sugere que Nordeste e Centro-Oeste apresentam potencial de exploração para as marcas. Essas regiões prezam por ativações com benefícios ao público, collabs exclusivas e projetos musicais proprietários.
COMPARTILHE:
