DUIU: rede social sueca aposta em trends e desafios de marcas

Rede social sueca DUIU propõe uma nova forma de interação e engajamento entre as marcas e os usuários (Crédito: Divulgação)

O DUIU, rede social sueca, chega ao mercado brasileiro com uma proposta voltada à criação de experiências colaborativas entre marcas, creators e comunidades digitais. A plataforma aposta em dinâmicas que incentivam respostas em vídeo, desafios, votações, rankings e interações coletivas para gerar engajamento entre empresas e comunidades.

Dentro do aplicativo, os conteúdos são organizados em threads participativas, com as quais marcas, creators ou usuários podem lançar perguntas, temas e desafios para que a comunidade responda em vídeo, vote nas melhores participações e interaja.

O Brasil foi escolhido como primeiro mercado do DUIU fora da Suécia devido à forte cultura digital do País e à facilidade de adesão a novas tendências sociais. E, até o momento, marcas como Centauro, Olla e Sallve aderiram à plataforma e suas dinâmicas.

DUIU busca engajamento autêntico

Ao ser questionado se o DUIU não corre o risco de virar uma vitrine de marcas afastando o interesse do público consumidor, João Villa Savatin, country director da empresa, reforça que a ideia é exatamente o contrário. “Hoje, outras redes sociais já afastam cada vez mais usuários pela quantidade desenfreada de conteúdo publicitário que interrompe a experiência”, comenta. “No DUIU, o conteúdo publicitário se torna mais um conteúdo nativo junto de todos os outros”, reforça.

O Drop – termo usado para quando uma marca publica um DUIU com alguma premiação dentro do aplicativo – é um formato que exige que o vídeo inicial seja criado para a plataforma. Savatin destaca que justamente por isso que ele é vendido sempre atrelado a uma quantidade mínima de criadores de conteúdo, para que possa ser co-criado junto dos criadores e também do time do DUIU.

“Acreditamos que por ele também trazer benefícios para os usuários, eles serão mais aceitos organicamente e também até esperados por comunidades que desejem que uma marca específica entre no DUIU para poderem concorrer a algum produto ou experiência”, argumenta.

Dessa forma, a expectativa do DUIU é ampliar o número de creators, comunidades e marcas dentro da plataforma ao longo dos próximos meses. “Queremos conquistar não só um número expressivo de usuários, mas também que esses usuários sejam realmente participativos e adeptos ao que a plataforma propõe”, frisa.

Tecnologia e segurança

A infraestrutura tecnológica do DUIU foi desenvolvida pela Alster Digital e conta com apoio internacional nas áreas de tecnologia e pesquisa aplicada em IA social, incluindo colaboração com pesquisadores ligados à Universidad de Alicante e estudantes do KTH Royal Institute of Technology, na Suécia.

Além das métricas comuns já utilizadas por outras plataformas, o DUIU utiliza as métricas próprias, como o total de votos que o Drop teve e também a taxa de resposta, para analisar os resultados das campanhas na plataforma.

Para garantir a segurança das marcas dentro dessa nova proposta, Savatin revela que o conteúdo no DUIU passa por dois momentos de moderação, a primeira feita por IA, para já identificar casos mais extremos, e a segunda feita por um time humano.

“Todos os conteúdos são analisados antes de se tornarem oficialmente concorrentes do Drop. Se ele infringir qualquer regra que tenhamos na plataforma ou alguma determinada pela marca, ele é desclassificado antes de se tornar visível para todos”, completa.