O que atrai as marcas ao reality No Limite?

Bárbara Sacchitiello
12 de maio de 2021 - 6h02

Participantes disputam a primeira prova da atração, gravada no litoral do Ceará (Crédito: Divulgação/TV Globo)

Na noite dessa terça-feira, 11, a Globo levou ao ar o primeiro episódio de No Limite, nova versão do programa que marcou a estreia do gênero em sua grade de programação, no ano 2000. Depois de algumas edições no início da década, o reality foi exibido pela última vez em 2009 e, neste ano, volta ao ar com a presença de 16 ex-participantes do reality de maior sucesso da Globo: o Big Brother Brasil.

Anunciada enquanto a 21ª edição do BBB estava no ar, a nova versão de No Limite conseguiu se aproveitar do interesse do público pelos realities e já tinha garantido, bem antes de sua estreia, a participação de sete anunciantes. No primeiro episódio do programa, exibido nessa terça-feira, foram apresentadas como patrocinadoras oficiais da atração a Skol, Claro, iFood, Unilever (Rexona), iti (Itapu) e Amazon. O TikTok é o patrocinador do top de 5 segundos. O reality-show conta, ainda, com as presenças de Hypera e Hoteis.com.

Logo na estreia, a Amazon teve um destaque ao patrocinar a prova de suprimentos, que garantia itens para a equipe vencedora. Na sequência, o iti também foi citado na atração ao oferecer uma quantia de R$ 2 mil para cada membro da equipe vencedora.

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O No Limite, aliás, foi a janela escolhida pelo Itaú para apresentar seu banco digital ao público brasileiro. “Queremos dar um passo além e aproveitar a oportunidade para demonstrar para todo o Brasil os benefícios de usar o iti”, disse Guilhermo Bressane, diretor de marketing do Itaú Unibanco, em nota na qual a empresa explica sua participação do programa. Entre os atributos da marca destacados na atração estarão a facilidade para abertura de conta e o cartão de crédito sem anuidade. No primeiro episódio de No Limite, o apresentador André Marques informou que os clientes do iti já podem ter acesso à inscrição para a próxima edição do reality, em 2022.

Outra marca participante do programa, a Ambev decidiu investir no reality por entender a importância do gênero na vida dos brasileiros, de acordo com Helena Isaac, diretora de marketing de Skol, marca de cerveja que será exibida na atração. “O No Limite foi o primeiro grande reality do Brasil e, como a cerveja da leveza e da diversão, acreditamos que essa era uma oportunidade para levar entretenimento para o público e também um pouco de leveza e diversão aos participantes do programa”, comenta.

A diretora de marketing não detalha os tipos de inserções que a marca terá no reality, mas diz que a marca vai procurar estar no programa de forma divertida e que a interação também será trabalhada nas redes sociais. “Ao longo do programa, vamos ter uma série de conteúdos programados e responsivos para continuarmos na conversa, ações e experiências. Além disso, estamos preparando várias ações para serem publicadas durante a jornada do reality com a participação de influenciadores”, conta Helena. A primeira dessas ações já feita pela Skol contou com a participação do cantor e ex-participante do BBB 21, Projota.

Por identificar uma temática adequada para contextualizar a mensagem de proteção máxima, defendida pela marca, a marca Rexona, da Unilever, decidiu investir em No Limite. “Vamos incentivar os participantes a terem confiança para superarem seus limites e desafios que cada prova exige”, diz Andreza Graner, gerente de marketing de Rexona, em nota. Segundo a empresa, a marca também irá patrocinar provas que misturam resistência, tensão, força, habilidade e concentração.

A aceitação do mercado publicitário pelo reality-show fez a Globo abrir cotas extras de patrocínio para o projeto. Além dos pacotes principais, foram disponibilizadas três outras opções de participação no reality, que compreendem a inserção das marcas no reality e nas redes sociais. Os valores de cada uma das cotas de patrocínio variava de R$ 15 milhões a R$ 30 milhões.