Pesquisa: para 87% dos criadores, a IA acelera negócios

87% dos creators que utilizam a IA para expandir sua criatividade afirmam que a tecnologia acelerou o crescimento de seus negócios ou audiência (Crédito: Sayan Puangkham/Shutterstock)

A inteligência artificial já ocupa um papel estratégico na rotina de trabalho dos criadores de conteúdo. O relatório global Creators’ Toolkit 2026, da Adobe, indica que 87% dos creators que utilizam a IA para expandir sua criatividade afirmam que a tecnologia acelerou o crescimento de seus negócios ou audiência.

O estudo, realizado com mais de 16 mil criadores nos Estados Unidos, Reino Unido, França, Alemanha, Coreia do Sul, Japão, Índia e Austrália, aponta ainda que 75% dos creators já descrevem a IA como essencial em seu fluxo de trabalho criativo.

Além disso, 63% dos criadores dizem se sentirem mais confiantes, mais profissionais ou mais comprometidos com o trabalho criativo ao adotar IA. A pesquisa também destaca que 58% dos participantes afirmam ter mais condições de competir com grandes equipes e estúdios com o uso da IA, enquanto 40% dizem que conteúdos produzidos com auxílio de plataformas têm desempenho superior.

Embora o uso de IA facilite a produção em escala, o estudo revela que a quantidade não substitui identidade criativa, pelo contrário, 42% dos criadores dizem que o conteúdo gerado pela tecnologia está tornando mais difícil que vozes autênticas se sobressaiam. Além disso, para 81%, julgamento humano continua sendo essencial para o gosto criativo.

O relatório também mostra que entre os creators que afirmam ter mais dificuldade para se destacar hoje do que há um ano, 53% indicam o volume excessivo de conteúdo como fator principal. Apesar disso, para 85% dos criadores, seu trabalho produzido com IA continua refletindo sua voz única.

Moderação ainda é necessária

Embora 93% dos creators afirmem que a IA os ajuda a produzir conteúdo mais rapidamente, para 57% dos entrevistados, os resultados gerados pela tecnologia ainda exigem edição moderada ou extensiva antes de serem publicados.

A pesquisa aponta ainda que IA está ampliando os horizontes dos criadores, visto que 35% deles afirmam que a tecnologia os proporciona mais liberdade para experimentar antes de apresentar ideias, e 33% se sentem mais confiantes para tocar projetos mais ambiciosos.

Por mais que os criadores tenham adotado a IA em suas rotinas de trabalho, para 85% deles a decisão final sobre a seleção de referência, montagem de um roteiro ou planejamento de uma campanha deve sempre ser humana.

Além disso, para 44% dos creators, o diferencial para qualquer plataforma deve ser poder revisar, editar ou desfazer qualquer ação a qualquer momento. No entanto, segundo o relatório, 37% pedem mais transparência sobre o modo de pensar dos agentes de IA e 34% desejam limites claros sobre quais dados e ferramentas o agente pode acessar.