Samsung Ads: 90% usam a CTV como dispositivo principal
Pesquisa aponta que, para 81% dos telespectadores, a TV é o primeiro canal para consumir notícias
A TV continua sendo associado a momentos de relaxamento e entretenimento (Crédito: Pressmaster/Shutterstock)
A Samsung Ads, em parceria com a Offerwise e Amplified Intelligence, fez pesquisa que combina análise comportamental e métricas de atenção para investigar como as pessoas se relacionam com a televisão, além de examinar como as telas ocupam espaço central na jornada de entretenimento e decisão dos consumidores.
O estudo releva que 90% dos brasileiros utilizam smart TV (ou a CTV) como dispositivo principal para assistir a conteúdos, enquanto 81% afirmam que a TV é o primeiro canal que pensam para consumir notícias e acompanhar momentos históricos. Isso equivale a um uso 50% maior do que o de smartphones.
A TV continua sendo associado a momentos de relaxamento e entretenimento.
Pelo estudo, 80% dos entrevistados apontaram que o dispositivo cria oportunidades para passar mais tempo com família e amigos, enquanto 76% revelam utilizá-la como meio de pausa e reconexão consigo mesmo.
TV como centro do entretenimento
Com mais de 25 milhões de smart TVs Samsungs ativas no Brasil e mais de 2 bilhões de horas de consumo mensal registrados na plataforma, a Samsung tem dados amplos sobre quais são os padrões de comportamento dos consumidores.
Os usuários retornam, em média, cinco vezes ao menu inicial da TV e passam cerca de 20 minutos nessa etapa de escolha, o que cria uma espécie de “janela de decisão” dentro da experiência conectada.
Para mensurar como os consumidores interagem com anúncios exibidos na primeira tela das smart TVs Samsung, a Amplified Intelligence utilizou a tecnologia proprietária de eye tracking e análise de atenção.
A pesquisa aponta que, em janela de 15 segundos de exposição publicitária, 59% do tempo corresponde à atenção ativa, sendo cerca de 8,9 segundos de foco direto no anúncio, enquanto a atenção passiva representa 17,2% do período, mantendo o interesse do usuário durante a navegação.
Os resultados também indicam que anúncios exibidos na primeira tela das CTV geram 2,5 vezes mais atenção ativa do que campanhas na TV linear tradicional e apresentam retenção superior à observada em redes sociais.
Para a Samsung Ads, o avanço da CTV reforça o papel das smart TVs como ambiente estratégico para marcas entenderem a jornada de consumo e a dinâmica da atenção do público.
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