Questão de referência

Por que ser mediano ainda compensa?

Nenhuma empresa precisa escrever em um manual que é melhor não arriscar; a gente aprende observando quem é promovido e quem recebe os projetos mais importantes

O que uma empresa diz quando não está falando

Campanhas ampliaram a conversa sobre diversidade nas últimas décadas, no entanto, são as decisões que uma organização toma que revelam aquilo que ela realmente valoriza

Três décadas de consumo

Análise das relações de consumo nos últimos trinta anos alerta para a queda na idealização das marcas pelas pessoas e a alta no desconhecimento, dada a maior oferta em quase todas as categorias de produtos e serviços

Sua marca existe sem o logo?

Branding ganha dimensão comportamental à medida que design convive com inúmeros pontos de contato no cotidiano

O que a crise das marcas tradicionais ensina sobre reputação

Uma marca conhecida pode manter seu lugar na memória das pessoas mesmo quando o negócio perde força. Mas o que, de fato, essa história consegue sustentar?

Por que o mercado precisa resgatar a ciência do marketing

Como resume o psicólogo Kurt Lewin, "nada é mais prático do que uma boa teoria

A cicatriz vende mais que o discurso

Reputação nasce de história real e torna-se o ativo mais valioso da marca diante do avanço da tecnologia

A economia solo como padrão de comportamento

Quase um em cada cinco brasileiros mora sozinho. Por que o mercado ainda não percebeu?

Quando viver a marca passa a valer mais do que vê-la

Em uma lógica fragmentada, campanha e experiência invertem lógica para cumprir promessa das marcas