APRESENTA:
Uma nova era no marketing de influência
BR Media traz com exclusividade ao Brasil o Creator 360, solução da Influential — maior empresa de marketing de influência do mundo — com entrega crossmídia e compra por CPM, permitindo ativações dentro da lógica tradicional de mídia
O marketing de influência vem ganhando relevânca nas estratégias das marcas. Nesse cenário, no qual inovações sofisticam as campanhas e impulsionam uma transformação na creator economy, a BR Media Group reforça seu protagonismo, ao trazer para o mercado brasileiro uma solução que propõe transformar as ações com influenciadores: em vez de se limitar a posts nas redes sociais, a comunicação passa a se estruturar como uma campanha de mídia 360°, mantendo o conteúdo nativo.
Denominado Creator 360, o novo produto chega ao País por meio de parceria com a Influential, empresa global de creator marketing reconhecida pelo uso de dados, inteligência artificial (IA), mensuração, brand safety e performance.
Creator 360 amplia as possibilidades para marcas que já investem em influência e buscam maior escala, previsibilidade e mensuração nas campanhas
A oferta da BR Media comprova sua liderança em influência na América Latina e expande o mercado para uma nova lógica, ao envolver capital social com entrega garantida, conectando relevância cultural com performance mensurável. A solução é ideal para marcas que já investem em influência e querem mais escala, previsibilidade e mensuração.
“É uma metodologia validada internacionalmente e pioneira, ao integrar creator economy e arquitetura de mídia, em um único produto. Combina tecnologia proprietária, inteligência de dados e um modelo de mídia estruturado globalmente”, afirma Renan Della Matta, vice-presidente de growth da BR Media Group, citando um dos diferenciais da solução, a possibilidade de distribuição de conteúdo nativo em diferentes meios, indo além das redes sociais.
Para traduzir influência em resultados mensuráveis, a nova ferramenta é uma combinação de entregas: curadoria estratégica de creators com alta afinidade e retenção de atenção; tecnologia e IA para análise de dados e brand safety; auditoria humana rigorosa; impulsionamento estruturado nas principais redes sociais; distribuição crossmídia; segmentação do target eficiente via Connected ID; e mensuração contínua com otimização ativa da ação.
Da exposição de creators à profissionalização do setor
Por meio do Creator 360, criadores passam a ter conteúdo licenciado e distribuído em novos meios, expandindo a presença para além das redes sociais
A BR Media passa a beneficiar não só as marcas, com maior garantia nas entregas e resultados mensuráveis, mas também os criadores, cujo conteúdo deixa de se restringir às redes sociais e começa a ser exibido em outros meios, como TV conectada (CTV). Isso se dá com a chegada do Creator 360 ao mercado brasileiro. “Essa nova solução transforma o creator em parceiro estratégico de mídia”, aponta Renan Della Matta, vice-presidente de growth da BR Media Group.
Entre os principais pontos de mudança na atuação dos criadores, estão o licenciamento e a amplificação de conteúdo, a participação em estratégias full funnel, a geração de impacto além da base orgânica e o aumento do valor comercial via distribuição expandida.
A nova solução dá início a uma nova era para o segmento, ao resolver uma tensão do marketing de influência, envolvendo escala e autenticidade. O Creator 360 preserva o craft criativo do talento, reforça as ações com distribuição inteligente, amplia a divulgação para crossmídia, dá maior garantia às entregas e oferece mensuração estruturada. “A influência deixa de ser apenas awareness e passa a integrar o planejamento de mídia com previsibilidade”, diz Della Matta.
O movimento que se inicia no mercado brasileiro segue a de mercados já consolidados, como Estados Unidos e Reino Unido, que operam sob modelos semelhantes, com creators integrados de forma crossmídia. O impacto observado a partir do uso da solução foi de maior eficiência nos investimentos, escala e autenticidade, integração dos criadores de conteúdo nas estratégias full funnel e consolidação da influência como canal estrutura de mídia.
Contudo, nesses mercados internacionais, a ênfase recai mais sobre a mídia do que sobre o craft do creator. Na visão do vice-presidente de growth da BR Media Group, o novo produto busca o meio termo: integrar as melhores práticas internacionais, mas adaptando-as à essência e particularidades do mercado brasileiro.
Mais maturidade para o mercado
Pioneira no marketing de influência, desde 2012, a BR Media acompanha o processo de evolução do segmento, que envolve estrutura e soluções inteligentes que geram performance para os anunciantes.
Ao trazer o Creator 360 para o Brasil, a empresa reforça o movimento de profissionalização do segmento e a sua presença no mercado, que abrange 500 marcas, 35 mil criadores de conteúdo, 12 mil ações realizadas e mais de 100 mil conteúdos divulgados.
“Esse novo produto consolida um movimento de maturidade da disciplina no Brasil. É a profissionalização da influência dentro da lógica de mídia”, afirma, citando, entre as novidades do Creator 360, a possibilidade de compra por custo por mil (CPM), a garantia de resultado para as marcas e o planejamento integrado das ações.
De ponta a ponta, para marcas
“O mercado de influência amadureceu. O desafio das marcas não é só encontrar creators, mas escalar essa conversa dentro do seu target, de forma mensurável”, aponta Della Matta, que está na BR Media há 11 anos e acompanhou a evolução do mercado de marketing de influência.
Ao integrar o capital social dos creators a uma arquitetura de mídia estruturada, com compra por custo por mil (CPM) e mensuração clara de performance, o Creator 360 vai muito além da entrega de uma campanha tradicional de influência: é uma solução completa com lógica de mídia garantida. As ações são estruturadas como inventário de mídia distribuído além do perfil do creator, expandindo o conteúdo para social paid, TV conectada (CTV), plataformas de streaming e digital out-of-home (DOOH).
“O impulsionamento direto das plataformas limita a marca ao inventário das redes sociais. O Creator 360 rompe essa barreira, ao transformar o conteúdo dos creators em uma verdadeira campanha de mídia, levando essas narrativas para onde a atenção do público está, dentro e fora das plataformas sociais”, comenta o vice-presidente da BR Media Group. “As ações são ampliadas de forma inteligente e no target da marca. Tudo mensurado, com dados claros e otimizados por uma equipe de especialistas”.
O processo começa com a definição da estratégia alinhada aos objetivos e indicadores-chave de desempenho (KPIs) da marca. Depois, é feita a escolha de creators com alta afinidade, excelente craft de conteúdo e maior retenção de atenção. “É uma solução end-to-end exclusiva, que une o melhor dos dois mundos: conteúdo nativo com resultados garantidos. A BR Media lidera o próximo capítulo da creator economy”, diz Della Matta.
BR Media reforça oferta integrada e full servisse para campanhas
Com a chegada do Creator 360 ao Brasil, por meio de parceria com a Influential, o BR Media Group expande seu ecossistema de soluções voltadas a marcas que incorporam o marketing de influência em suas estratégias. O plano é consolidar a nova solução como pilar dentro do portfólio full service voltado ao desenvolvimento de campanhas. “Nossa estratégia é fortalecer a lógica de mídia baseada em capital social, por meio da expansão de agendas, levando a solução para grandes anunciantes e departamentos de mídia em agências”, aponta Renan Della Matta, vice-presidente de growth da BR Media Group.
Nesse plano, a empresa tem apresentado a nova solução como uma evolução natural para marcas que já têm a influência em suas estratégias de comunicação, mas que buscam mais escala, previsibilidade e mensuração nas ações realizadas.
Entre as iniciativas para mostrar os diferenciais do Creator 360, estão a apresentação do novo produto em encontros estratégicos com clientes, eventos proprietários e roadshows consultivos. “O foco é reforçar o posicionamento da empresa como referência na nova geração do marketing de influência”, diz Della Matta.
Renan Della Matta, vice-presidente de growth da BR MediaGroup: “O desafio das marcas não é só encontrar creators, mas escalar essa conversa dentro do seu target, de forma mensurável”
Segurança e resultados
O novo produto trazido pela empresa ao mercado brasileiro conta com ações voltadas a brand safety, que aliam curadoria baseada em IA com olhar humano, para garantir que a marca não seja associada a contextos negativos ou que possam prejudicar a reputação. Cada peça e criador passam por um filtro rigoroso de excelente craft e alta retenção, antes de receberem qualquer investimento de mídia.
Já para os resultados entregues às marcas, a compra feita por CPM oferece previsibilidade financeira e de alcance, diferenciais da solução em relação ao impulsionamento avulso.
“Existe uma camada de inteligência da BR Media que realiza a otimização contínua da entrega, por meio de uma equipe dedicada, garantindo que o KPI seja atingido”, explica Della Matta. Entre os principais atributos do novo produto, estão a escala controlada, segmentação estratégica e o trabalho com dados auditáveis. “Para marcas que já investem em influência, a solução eleva o nível da disciplina, ao trazer previsibilidade, governança e ampliação inteligente de alcance”, adiciona.
Ecossistema completo para as marcas
Creator 360 reforça portfólio da BR Media Group no suporte para o desenvolvimento de campanhas no marketing de influência
Área de criação e estratégia
Conta com profissionais especializados, para atuar junto aos influenciadores na identificação e definição das melhores mensagens e ideias em cada conteúdo.
Creator 360
Solução com metodologia validada internacionalmente, que combina tecnologia proprietária, inteligência de dados e um modelo de mídia estruturado, com resultados mensuráveis.
BR Studios
Produtora in house especializada em conteúdo audiovisual, para o marketing de influência.
Space
Content house para marcas e criadores com mais de dez ambientes customizáveis, para a realização de diferentes tipos de ação.
MIS
Tecnologia para recrutamento, gestão e relacionamento com nano e microinfluenciadores, com processos mais eficientes, otimizados e escaláveis.
Farol
Agência de criadores de conteúdo, que reúne um ecossistema completo para influenciadores, com soluções que vão da criação à inteligência de negócios.
Parceira estratégica
Globalmente, o marketing de influência movimentou US$ 32,5 bilhões, em 2025, um crescimento de 35,6% em relação ao ano anterior, segundo dados do Influencer Marketing Bechmark Report.
O Brasil é destaque nesse mercado em expansão. De acordo com estudo da Influencer Marketing Hub, os criadores brasileiros correspondem à segunda maior fatia global (14,5%) em termos de volume de posts patrocinados, ficando atrás apenas dos Estados Unidos (22,7%). Já em relação ao total de influenciadores no Instagram, o País é líder, com mais de 3,8 milhões, atingindo 15,8% de participação global.
As marcas aproveitam a força desse engajamento e contam com a BR Media para terem uma plataforma full service de marketing de influência. A parceria firmada com a empresa contempla a transferência de modelo da solução, acesso a inteligência e tecnologia utilizada globalmente, além de padronização de práticas e integração a benchmarks internacionais — o que envolve adaptação estratégica ao contexto e à cultura do mercado brasileiro.
Della Matta explica que, nos Estados Unidos, o creator é majoritariamente tratado como um ativo de mídia, ou seja, uma unidade de distribuição com eficiência mensurável. Já no Brasil, assume um papel de capital social, ao construir comunidade, cultura e conversa — e, a partir disso, pode passar a atuar como mídia.
“A união entre BR Media e Influential conecta essas duas visões. De um lado, a robustez de um modelo estruturado de creator como mídia. Do outro, a profundidade cultural e relacional do creator como ativo social”, explica Della Matta, vice-presidente de growth.