OPL Digital expande oferta de mídia com wearables e Wi-Fi a bordo

A OPL Digital inaugurou duas frentes de mídia, ampliando as ofertas comerciais que acompanham a jornada do consumidor em meio à fragmentação da mídia digital. O Airplane Ads dá acesso aos passageiros durante o voo enquanto navegam em sites e aplicativos conectados ao Wi-Fi da aeronave. Já o Wearable Ads está integrado aos equipamentos que acompanham o consumidor ao longo do dia, como smartwatches e outros dispositivos vestíveis.

“Essas novas soluções fazem parte desse movimento de ampliar as possibilidades para os anunciantes, levando a comunicação para ambientes inovadores, mas mantendo a mesma premissa da OPL: entender o público, identificar oportunidades e entregar campanhas mais estratégicas e eficientes”, afirma Rodolfo Darakdjian, chief executive officer (CEO) e fundador da OPL Digital.

Estrutura omnichannel

O Airplane Ads garante o impacto junto aos passageiros no momento em que eles utilizam a conexão Wi-Fi do avião nas rotas disponíveis. O objetivo é levar a comunicação das marcas para um novo ambiente digital, alcançando consumidores durante um momento específico da jornada. Além da exibição durante o voo, a solução também permite dar continuidade à comunicação após a viagem, acompanhando o usuário em sua navegação digital e ampliando a jornada de relacionamento com a marca.

A solução Airplane Ads impacta a audiência durante o voo e pode ser uma alternativa para anunciantes que buscam explorar contextos relacionados a viagens, turismo e mobilidade, além de campanhas direcionadas a públicos específicos

O Wearable Ads, por sua vez, utiliza dados de dispositivos vestíveis, como smartwatches, para identificar e impactar usuários em sites e aplicativos. Ou seja, a publicidade não é exibida diretamente no relógio ou dispositivo, mas as informações coletadas por eles para ampliar a capacidade de segmentação e alcançar consumidores em ambientes digitais onde eles já estão presentes. São dados como início e fim das atividades físicas, passos diários ou métricas de wellness, por exemplo. A solução acompanha a evolução dos dispositivos conectados e busca criar possibilidades para marcas que desejam ampliar a presença digital de forma integrada à rotina dos usuários.

“Com a fragmentação da mídia, os consumidores estão distribuídos entre diferentes plataformas, dispositivos e ambientes digitais. Por isso, as marcas precisam encontrar outras formas de estar onde sua audiência realmente está. As soluções Wearable Ads e Airplane Ads ampliam esse ecossistema, permitindo que os anunciantes explorem novos pontos de contato além dos formatos tradicionais”, afirma Lica Paiva, vice-presidente comercial da OPL Digital.

Novas soluções, como a integrada aos relógios inteligentes e dispositivos de vestir, fazem parte do movimento da OPL de ampliar as possibilidades aos anunciantes, levando a comunicação para ambientes inovadores

Apesar de serem novos formatos, a mensuração segue baseada nos principais indicadores digitais já utilizados pelo mercado. Para ações de reconhecimento de marca, por exemplo, é possível acompanhar métricas como impressões, alcance e entrega; para campanhas com foco em interação, há indicadores como cliques, CTR e outros índices relacionados ao objetivo definido pelo anunciante.

A OPL busca ajudar o mercado a entender como os novos ambientes podem complementar uma estratégia mais ampla de mídia, por meio da combinação de dados, de tecnologia e de conhecimento de audiência. “Para extrair o melhor resultado, as marcas precisam considerar essas soluções dentro de uma comunicação integrada, avaliando qual momento, público e objetivo fazem mais sentido em sua campanha”, avalia Lica.

As novas entregas comerciais se inserem em um contexto amplo de soluções da OPL, que têm como objetivo aumentar as possibilidades para os anunciantes ao entender a audiência, identificar oportunidades e entregar ações estratégicas e eficientes. “A mídia passa por um processo de expansão, com novas telas, dispositivos e momentos de consumo surgindo constantemente. Nosso papel é utilizar a tecnologia, os dados e a inteligência para conectar marcas aos seus consumidores em diferentes pontos, sempre buscando relevância e assertividade”, finaliza Darakdjian.