APRESENTA:
OPL Digital fortalece estratégia comercial com chegada de Lica Paiva
Executiva assume vice-presidência para consolidar operação e apoiar expansão internacional da plataforma orientada por dados
A OPL Digital contratou Lica Paiva como vice-presidente comercial. A movimentação fortalece a estratégia da companhia de ampliar sua atuação junto a anunciantes e agências, em um momento de expansão do portfólio de soluções orientadas por dados e tecnologia. A executiva acumula passagens por grandes grupos de mídia, como Globo, Abril, Band e Vidoomy, onde ocupou posições de liderança na área comercial. Ao longo da trajetória, desenvolveu operações com foco em expansão regional e na formação de equipes com forte capacidade analítica e atuação estratégica em negociação.
Lica Paiva, vice-presidente comercial da OPL Digital: “O planejamento de mídia deixou de ser apenas distribuição de verba e passou a exigir uma construção mais estratégica”
Acelerando a fase de consolidação e expansão da OPL Digital
Na OPL Digital, Lica chega para contribuir com a fase de consolidação do negócio e com os planos de expansão internacional. A companhia tem direcionado seus esforços para o desenvolvimento de tecnologias proprietárias e de um portfólio integrado voltado a campanhas orientadas por dados. “A experiência da Lica na interseção entre mídia, conteúdo e negócios contribui para acelerar essa transição e aproximar ainda mais a OPL Digital das decisões estratégicas de comunicação dos clientes. Ela traz uma compreensão profunda das necessidades dos anunciantes e das agências”, afirma Rodolfo Darakdjian, CEO da OPL Digital.
A executiva terá como foco fortalecer o posicionamento da marca e estruturar um modelo de crescimento mais consistente, com ênfase em receita e previsibilidade, apoiado no histórico de entrega e na evolução das soluções da companhia. “O mercado de comunicação vive uma transformação profunda, e a OPL Digital está posicionada no centro desse movimento, com soluções alinhadas à nova jornada do consumidor. Assumir esse desafio significa acelerar a evolução comercial da companhia e apoiar marcas e agências em um ambiente cada vez mais orientado por dados, performance e inteligência”, afirma Lica.
Tecnologia como base, capital humano como diferencial
Executiva analisa os desafios do planejamento de mídia em um ambiente fragmentado e destaca o avanço da representatividade feminina na indústria
A chegada de Lica Paiva à OPL Digital ocorre em um momento de inflexão na indústria de mídia. A fragmentação da atenção e a multiplicação de dados criaram um cenário em que, como resume a executiva, “não falta informação” sobre o consumidor. O desafio está em transformar esse volume em inteligência acionável e, sobretudo, em estratégia efetiva, capaz de gerar conexões reais entre marcas e seus públicos.
A nova vice-presidente comercial da OPL Digital analisa as mudanças no planejamento de mídia, destaca o papel do capital humano na interpretação dos dados e aborda sua atuação para ampliar a representatividade feminina no mercado.
Qual o desafio que te motivou a entrar para o time da OPL Digital?
Lica Paiva — O que me motivou foi o momento da OPL Digital. A companhia já tem uma base sólida, com tecnologia proprietária, escala global e um portfólio robusto, e entra, agora, em uma fase de consolidação e expansão internacional. Assumir esse desafio significa acelerar a evolução comercial da companhia e apoiar marcas e agências em um cenário cada vez mais orientado por dados, performance e inteligência.
Quais os desafios de formular um bom planejamento de mídia num cenário de fragmentação midiática?
Lica — Hoje, o principal desafio está na combinação entre fragmentação e excesso de dados. Não falta informação. Falta transformá-la em inteligência acionável e, principalmente, em resultado. O planejamento de mídia deixou de ser apenas distribuição de verba e passou a exigir uma construção mais estratégica, baseada na integração de dados, no entendimento profundo das audiências e na capacidade de otimização em tempo real. Ainda assim, há um fator central: o capital humano. São as pessoas que interpretam os dados, compreendem o contexto de cada marca e desenvolvem soluções realmente aderentes a cada briefing.
Como a OPL Digital se insere nesse contexto?
Lica — A OPL Digital se posiciona como uma camada de inteligência dentro desse ecossistema fragmentado. Com data management platform (DMP) e demand-side platform (DSP) próprias, a OPL Digital consegue identificar audiências qualificadas, compreender comportamentos e ativar campanhas com alto nível de precisão. Isso permite que as marcas falem com as pessoas certas, no momento e no contexto adequados, reduzindo a dispersão de investimento e aumentando a eficiência. Mas o diferencial não está apenas na tecnologia. Há um trabalho próximo com cada cliente, aprofundando o entendimento dos objetivos de negócio e dos desafios específicos de cada conta. Isso torna o planejamento mais estratégico e aderente.
Você também atua promovendo a representatividade feminina na indústria. Como se dá esse trabalho e quais resultados ele já trouxe?
Lica — Esse é um tema que trato de forma prática. Ao longo da minha carreira, entendi que parte do papel da liderança é abrir espaço, desenvolver pessoas e criar ambientes onde mais mulheres possam crescer e assumir posições estratégicas. Iniciativas como o coletivo Misses At Work seguem essa lógica: promover conexões reais entre mulheres do mercado, estimular a troca de experiências e gerar oportunidades concretas, seja em negócios, visibilidade ou desenvolvimento de carreira. Muitas profissionais que participam dessas redes avançaram para posições de liderança, ampliaram sua presença no mercado e fortaleceram suas conexões. Isso se traduz, naturalmente, em geração de negócios e parcerias mais sólidas. Times mais diversos constroem soluções mais completas e tomam decisões melhores. Nesse sentido, promover a presença feminina é também uma alavanca de crescimento, inovação e resultado.
OPL Digital: dados e tecnologia orientam entrega e performance
Desde o início de sua operação, em 2015, a OPL Digital já impactou 1,6 bilhão de usuários, com mais de 24 mil campanhas veiculadas. A companhia estrutura sua atuação a partir da integração entre tecnologia e análise de dados, com foco em ampliar a eficiência e a precisão na entrega das campanhas. O inventário premium da plataforma permite que marcas se comuniquem em ambientes seguros e auditáveis, com suporte de dashboards interativos que oferecem visibilidade sobre o desempenho de cada ativo e apoiam a geração de insights ao longo das campanhas.
O portfólio inclui soluções como audio ads, geolocalização, search target, store visit e app behavior. Como base tecnológica, a empresa opera com DMP e DSP próprias, o que possibilita a identificação de audiências qualificadas, com menor saturação e maior potencial de engajamento.
“Estamos construindo uma nova fase da OPL Digital, mais próxima do mercado e orientada a resultados concretos. Queremos estar ao lado de marcas e agências que compartilham dessa visão”, afirma Rodolfo Darakdjian.