Como saber se sua marca é recomendada por IAs?

Por quase duas décadas a disputa pelas primeiras posições do Google foram a prioridade de muitas estratégias digitais. O funcionamento do SEO (Search Engine Optimization) moldou orçamentos, construiu times e processos completos de marketing. Hoje, uma nova fronteira surge no horizonte: como garantir que a marca seja citada e recomendada dentro das respostas geradas por inteligência artificial?

Divulgação: Otavio Ereno Crédito: Léo Pinheiro/C41 Estúdio

Dados confirmam a velocidade dessa mudança. De acordo com a segunda edição do estudo Tendências de Marketing, Vendas e RevOps, liderado pela Hubify em parceria com a PipeLovers, a adesão de GEO como prioridade de marketing saltou de 8,9% para 30,4% entre as empresas brasileiras em 2026, o maior crescimento registrado em todas as frentes analisadas pela pesquisa. Já no cenário internacional, uma pesquisa da HubSpot revela que 72% dos consumidores pretendem ampliar o uso da IA como mecanismo de busca para auxiliar na tomada de decisões de compra.

O atual cenário mostra um importante espaço para os times de marketing, o comportamento de busca do consumidor está mudando, mas as grandes marcas não possuem visibilidade sobre como, ou se, há menções pelas inteligências artificiais. Não existe como medir frequência das citações, se os concorrentes se destacam, muito menos sobre as fontes e criadores de conteúdo que ajudam a alimentar as respostas.

O que é o GEO Pulse

É nesse contexto que a Human Data, empresa de dados e inteligência artificial para marketing de influência do Spark Group, apresenta uma nova e potente solução, o GEO Pulse. A plataforma monitora as menções, comparações e posição das marcas em ferramentas como ChatGPT, Gemini, Claude e Perplexity, entre outras, mapeando sites, portais, redes sociais e conteúdos de criadores que alimentam essa resposta.

Quando esses dados alimentam os bancos de dados, o cruzamento das informações entrega recomendações estratégicas com o foco na ampliação da exposição e relevância da marca dentro das IAs. A ferramenta dá um passo a mais quando comparado com outros players que realizam apenas o monitoramento, sendo assim, um agente de mudança ao que conhecemos e aplicamos hoje.

Para a Human Data, o lançamento do GEO Pulse é resultado de um posicionamento já consolidado no setor de dados aplicados a marcas e à creator economy no país. “Atendemos mais de 400 marcas nos últimos cinco anos. Somos uma das empresas que mais entendem de saúde digital de marcas e inteligência de dados para a creator economy no Brasil. O GEO Pulse foi pensado desde o início para traduzir esse conhecimento em decisão de marketing. É um mercado nascendo, e o potencial de escala é gigante. Nossa pretensão é ganhar escala de maneira rápida e eficiente”, diz Otavio Ereno, diretor executivo da Human Data.

Divulgação: Otavio Ereno Crédito: Léo Pinheiro/C41 Estúdio

Mapa da Influência: da análise à ação

O Mapa da Influência é um módulo que identifica os creators que a IA utilizou como fonte quando determinada marca é indexada dentro das respostas geradas. Essa ação permite ao anunciante criar um plano tático de curto, médio e longo prazo, definir formatos, tons de voz e temas que mais influenciam a forma como a marca é citada, para assim, se tornar citada e recomendada assim que a pesquisa for realizada.

Na prática, o anunciante define, de acordo com seus objetivos, quais prompts deseja analisar. A partir daí, a ferramenta avalia não só os criadores de conteúdo, mas tudo o que envolve a marca. Ao todo, são mais de dez indicadores monitorados simultaneamente, entre eles share of voice, autoridade, recomendações, principais concorrentes, temas associados, fontes utilizadas e riscos reputacionais.

“Hoje, uma das principais dores das marcas, é não conseguir controlar sua própria percepção dentro das buscas de IA. Com o Geo Pulse, estamos dando aos anunciantes o poder de controlar as próprias narrativas na era da inteligência artificial”, finaliza Ereno.

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