Da estimativa ao impacto: a evolução do planejamento em OOH

O primeiro episódio da série OOH – Além das Telas aborda a disciplina do planejamento em OOH, com as contribuições de Fabrício Guimarães, sócio-fundador e COO da Be Mediatech, e Patrícia Alves, diretora-executiva de mídia da Galeria. Os convidados discutem como a inteligência de dados e a visão estratégica influenciam o planejamento atual.

Embora historicamente ligada a impacto e alcance, a mídia OOH foi classificada como um canal estratégico que conecta o físico e o digital. A ausência de padronização das métricas é o desafio central, demandando o desenvolvimento de metodologias unificadoras. Apesar da crescente dependência de dados, o conhecimento humano e a experiência do planejador são considerados elementos complementares essenciais para a tomada de decisões.