Para marcar a chegada da Coca-Cola Zero Zero ao mercado brasileiro, a ATENAS.ag assinou a estratégia, o planejamento, a criação e a execução do Apê 00, uma experiência proprietária desenvolvida para traduzir o posicionamento do novo produto em uma conexão com o público.
Com zero cafeína, zero açúcar e zero calorias, a novidade amplia as ocasiões de consumo da marca, especialmente no período noturno. O desafio da ATENAS foi ir além da apresentação do produto e construir uma narrativa capaz de inserir a Coca-Cola Zero Zero em novos contextos de consumo, conectando a marca aos hábitos, comportamentos e diferentes estilos de vida dos consumidores.
A estratégia criativa partiu de um insight simples: cada pessoa tem seu próprio jeito de aproveitar o fim do dia. A partir dessa premissa, nasceu o Apê 00, um apartamento urbano concebido para transformar situações cotidianas em experiências de marca, colocando o produto no centro de diferentes momentos de pausa, entretenimento e convivência.
Para materializar o conceito, a ATENAS transformou o LOFT do 25, no Farol Santander, em São Paulo, em um espaço imersivo, com ambientes e ativações que integravam música, gastronomia, criatividade e interação. Cinco anfitriões deram vida à proposta, representando diferentes maneiras de curtir a noite e proporcionando uma jornada que estimulava a experimentação do produto e a conexão dos convidados com o universo da marca.
O lançamento reuniu imprensa, influenciadores, personalidades e executivos da Coca-Cola Brasil, em uma experiência concebida para gerar conteúdo, estimular conversas e ampliar a visibilidade da novidade.
Da inteligência estratégica à execução, a ATENAS transformou um lançamento de produto em uma plataforma de experiência e conexão. O Apê 00 materializou o posicionamento da Coca-Cola Zero Zero por meio de uma entrega que integrou estratégia, criatividade, cultura e comportamento, demonstrando o papel do Branding Experience na construção de novas ocasiões de consumo e no fortalecimento da relação entre marcas e pessoas.
