Já parou para pensar como seria curtir um festival sem saber quem vai se apresentar — indo só pelo prazer da descoberta musical? Em um cenário cada vez mais guiado por anúncios de line-up e pela expectativa nas redes, a Heineken® decidiu inverter a lógica e provocar o público a “desafiar os padrões” mais uma vez.
Assim nasceu o Heineken® No Line-Up Festival, primeiro festival proprietário da marca no Brasil, com um formato simples e radical: as atrações só eram reveladas no instante em que subiam ao palco. Com curadoria de Lúcio Ribeiro e Felipe Hirsch, o evento reuniu mais de 15 atrações surpresa, nacionais e internacionais, criando uma experiência construída no inesperado — com música, encontros e a emoção de descobrir o novo ao vivo.
Com ingressos gratuitos (resgatados via app) e uma maratona de 12 horas de programação em São Paulo, o festival convidou o público a abrir espaço para novos artistas, novos ritmos e novas conexões — e também a reencontrar nomes consagrados de um jeito totalmente imprevisível.
Nossa entrega para a Heineken®
Para transformar esse conceito em experiência real, atuamos de ponta a ponta na construção da narrativa e no lançamento do projeto: posicionamento e storytelling, estratégia de PR e imprensa, conteúdos e materiais para divulgação, além da orquestração da comunicação para sustentar o principal diferencial do festival (o segredo do line-up) sem perder tração, desejo e conversa.
O resultado foi um case que colocou a descoberta musical no centro, ampliou a relevância cultural da marca e provou que dá, sim, para criar um festival “do futuro” — sem spoiler, sem roteiro, e com surpresa como headline.
Highlights do projeto
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Festival proprietário Heineken® (Brasil) com line-up 100% secreto
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Curadoria: Lúcio Ribeiro e Felipe Hirsch
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Mais de 15 atrações surpresa (internacionais e nacionais)
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Ingressos gratuitos e 12 horas de programação em São Paulo – SP.