Por Fernando Ruocco, SVP de Performance na Monks

Desde o final da década passada, os profissionais de marketing e publicidade se acostumaram a trabalhar com base em brandformance, uma combinação de branding e performance, que une a construção de marca com métricas de performance para otimizar campanhas. No entanto, dentro de um cenário digital em constante evolução, é necessário focar em um conceito que reflita a integração total de dados e criatividade, no qual cada aspecto da estratégia é mensurável e adaptável. É o que podemos chamar de “Brand Elevation”.

Esse conceito, que surgiu naturalmente em meio à evolução do mercado, tem um enfoque que vai além do convencional, garantindo que todas as interações sejam personalizadas e orientadas por dados para maximizar o impacto.

O foco em dados e performance transformou nosso papel no mercado. Agora, a digitalização atinge todos os setores, com tecnologias como TV conectada e DOOH (Digital Out-Of-Home), nas quais tudo é mensurável e interativo. A publicidade deve se adaptar, usando dados para direcionar campanhas com precisão.

O conceito de “Brand Elevation” vai além do tradicional. Não se trata apenas de vendas, mas de criar experiências de marca memoráveis. Com ferramentas de mensuração avançadas, podemos entender o impacto das campanhas e ajustar estratégias em tempo real. A integração entre o online e o offline está cada vez mais forte, permitindo uma abordagem 360º que une performance e criatividade.

A personalização é a chave para o sucesso. Usando IA e análise de dados, conseguimos adaptar mensagens e experiências para cada público específico. Esse nível de personalização não só melhora o engajamento como também fortalece a lembrança de marca. Os dados nos permitem entender profundamente os consumidores e criar campanhas que ressoam verdadeiramente com eles.

À medida que digitalizamos todos os meios, desde a publicidade tradicional até plataformas inovadoras, enfrentamos desafios como a mensuração precisa e a adaptação a diferentes legislações. No Brasil, por exemplo, entender o alcance e o impacto das mídias regionais é crucial para estratégias eficientes.

Também há outro ponto importante: “Brand Elevation” exige colaboração entre CEOs, CMOs e diretores de tecnologia. A criação de estratégias integradas é essencial para otimizar o funil completo de marketing. Com a transformação digital, as linhas entre branding e performance se tornam cada vez mais tênues, exigindo uma abordagem abrangente que prioriza resultados mensuráveis.

Estamos em um ponto de inflexão onde menos é mais. Falar com o público certo, de forma personalizada, traz resultados muito mais eficientes. “Brand Elevation” não é apenas uma estratégia, mas um compromisso contínuo com a inovação e a adaptação. Nosso foco deve ser não apenas em resultados imediatos, mas em construir um futuro sustentável para a marca.

A era digital oferece oportunidades para marcas que estão dispostas a evoluir. “Brand Elevation” representa essa evolução, priorizando impacto e relevância em todas as ações. Ao abraçar essa abordagem, estamos preparados para liderar a próxima fase do marketing digital, onde dados e criatividade se unem para criar valor duradouro. E posso garantir: a evolução não para por aí.

Artigo originalmente publicado na seção ProXXima, do Meio & Mensagem.