Nos dias 24 de outubro e 5 de novembro de 2024, realizamos os eventos de lançamento da pesquisa “A Era dos Fandoms”, onde adentramos o universo fascinante das comunidades de fãs em uma parceria entre Monks com a floatvibes. Nessa pesquisa, revelamos dados inéditos sobre o comportamento do fã brasileiro e como as marcas podem se conectar com esse público.

Nos eventos, discutimos como os fandoms se tornaram uma força cultural dominante, impulsionando tendências, criando narrativas e movimentando a economia.  Exploramos a mudança da cultura de massa, antes monolítica e sólida, para um cenário fragmentado e fluido, onde os nichos ganham força e se tornam mainstream. Também apresentamos exemplos concretos dessa influência, desde o impacto do filme “Challengers” nas buscas por tênis até a apropriação do termo “BRAT” – cunhado pela cantora pop Charli XCX em seu último álbum – por personalidades como Kamala Harris e Lu da Magalu. Os movimentos culturais demonstram como os fandoms transcendem fronteiras e impactam diferentes esferas da sociedade.

Durante os paineis, trouxemos insights aos convidados presentes, discutindo como as empresas podem se conectar com essas comunidades, criando estratégias eficazes que vão além do marketing tradicional.

Afinal, na Era dos Fandoms, entender as nuances desse universo é fundamental. 

Os fandoms em foco
A programação, que teve início às 9h com um welcome coffee e networking, contou com paineis conduzidos por especialistas da Monks e da floatvibes, além de uma atração especial que personifica a energia dos fandoms: o influenciador @joow.j, também conhecido como “Porquinho da Paulista” que possui mais de 500k seguidores nas redes sociais. Sua performance “foi um hit” no evento.

O primeiro painel, “Sinapses do Fandom”, conduzido por Marina Pires, Managing Director da Monks, apresentou nossa empresa, nossa expertise e a importância da pesquisa sobre os fandoms. Marina traçou conexões entre a atuação da Monks e o universo dos fãs, demonstrando como a compreensão desse cenário é fundamental neste momento para o sucesso das marcas atualmente.

Em seguida, o painel “A Era dos Fandoms” trouxe à tona alguns dos principais resultados do estudo.  André Alves e Lucas Liedke, pesquisadores da floatvibes,  juntamente com Fabiano Carvalho, nosso Diretor de Cultural Research & Insights,  iniciaram a discussão, revelando o comportamento do fã brasileiro, seus hábitos de consumo e a forma como se relacionam com suas paixões.  Essa conversa foi aprofundada na segunda edição do evento, com a participação de André Alves e Nina Grado, Head de Estratégia da floatvibes, e  a contribuição de Mariana Bernardes, Cultural Researcher & Insights da Monks, ao lado de Fabiano Carvalho.

O último painel “So What – Is your brand enough?”, conduzido por Quentin Mahé, nosso Head of Strategy & Connections, e Marina Pires, provocou a plateia com a pergunta: “Sua marca é suficiente?” Nele, os dois se aprofundaram nos desafios e oportunidades para as marcas na Era dos Fandoms, explorando como as empresas podem se conectar com esses públicos apaixonados e exigentes.

Acendemos a Faísca
Nossos eventos deixaram clara a importância de entender o comportamento, as motivações e os hábitos de consumo dos fãs. É por meio da nossa pesquisa que as marcas poderão acessar insights sobre como se conectar com essas comunidades, desenvolvendo estratégias de engajamento eficazes que promovem awareness, fidelização e consumo.

Compreendemos a relevância dos fandoms atualmente e conduzimos essa pesquisa com o objetivo de aprofundar nosso conhecimento sobre o tema, oferecendo soluções estratégicas para nossos clientes. Além disso, acreditamos que, em uma era de atenção fragmentada, os fãs, com sua combinação de consumo e devoção, representam uma oportunidade ímpar para as marcas que buscam se conectar com eles.

Os eventos foram apenas o primeiro passo de uma jornada neste universo, acesse o site da pesquisa e se inscreva para saber mais.

Conteúdo originalmente publicado no Blog da Monks.

Acesse a pesquisa “A Era dos Fandoms”, da Monks com a colaboração da Float.