Programação 2026 – 1º Dia
Palco ProXXIma
| HORÁRIO | DESTAQUES DA PROGRAMAÇÃO |
|---|---|
| 09h50 | ABERTURA |
| 10h35 | Entrevista Marcelo Melchior, CEO da Nestlé |
| 17h05 | Entrevista Fabio Porchat, ator, comediante, comunicador e contador de histórias |
Palco ProXXIma – Tech
| HORÁRIO | DESTAQUES DA PROGRAMAÇÃO |
|---|---|
| 11h40 | Apresentação IBM: Como criar uma cultura preparada para a nova onda de transformação? O cenário de incertezas e transformação acelerada provocado pela alta demanda em uso de dados e pelo avanço da inteligência artificial cria um desafio interno: como fugir da resistência e criar equipes preparadas para a transformação? Como substituir o receio da automação por um ambiente de aprendizado contínuo e colaboração. Palestrante: Jaqueline Ariane, especialista em inovação, dados e IA na IBM Brasil |
| 12h10 | Apresentação iFood: O que os agentes de IA podem fazer pela sua marca? Os agentes de IA estão mudando a forma como as pessoas e as empresas pensam em automação e confiança na tecnologia. O iFood criou um programa interno de incentivo a criação de agentes de IA. O objetivo é atingir o número de sete mil agentes, um por funcionário. No painel, Thiago Cardoso, diretor sênior de IA no iFood, aborda o potencial dos agentes de des-travar os desafios internos e os desafios que passam pela segurança e o engajamento. Palestrante: Thiago Cardoso, diretor sênior de IA no iFood |
Palco ProXXIma – Human
| HORÁRIO | DESTAQUES DA PROGRAMAÇÃO |
|---|---|
| 11h40 | Apresentação Ipsos Participação, escapismo e conexão: como gerar resultados na era da economia da atenção Nunca a humanidade teve acesso simultâneo a tantas mídias, e nunca o tempo dedicado a elas foi tão grande como agora. Se, por um lado, o cenário atual representa o mais amplo espectro de negócios aberto para a indústria de comunicação, marketing e mídia, por outro, gera um de seus maiores problemas: o excesso no assédio ao público agrava a crise de disputa pela atenção das pessoas. Dados da Ipsos mostram que o tempo médio de atenção a uma única tela caiu de 2,5 minutos, em 2004, para apenas 47 segundos, em 2021. A partir da análise desses dados, a Ipsos aborda como gerar resultados por meio de três pilares: participação, escapismo e conexão. Palestrante: Cintia Lin, líder de excelência criativa e pesquisas de comunicação e inovação na Ipsos |
| 12h10 | Apresentação Publicis Groupe Queda de braço: saúde mental sob pressão por resultados A busca por desempenho imediato intensificou a pressão sobre profissionais de marketing, equipes criativas e lideranças de marcas. Ao mesmo tempo, cresce a consciência sobre a urgência da saúde mental dentro das organizações, especialmente em áreas altamente competitivas. Quais são os desafios e caminhos para equilibrar performance e bem-estar, repensar culturas de alta pressão e usar a comunicação como agente de mudança, sobretudo em meio ao impacto da nova NR-1? Palestrante: Rejane Romano, diretora de ESG do Publicis Groupe |
| 14h00 | Apresentação Nós — Inteligência e Inovação Social Como as marcas conquistam os consumidores das favelas? A Nós – Novo Outdoor Social apresenta índice inédito, obtido após 18 meses de pesquisa nas favelas, que define os três pilares principais que levam as marcas a conquistarem os consumidores dessas áreas: economia de distração, reputação e uso de tecnologias disponíveis. As empresas que respeitarem esse tripé constroem reputação sólida, mesmo em meio à dispersão de atenção, e geram ciclo virtuoso de intenção e compra contínua. |
| 14h20 | Apresentação Burger King O papel da criatividade e da relevância cultural no ganho de market share Foi-se o tempo em que o market share era sinônimo de galgar posições dentro da categoria na qual a marca está inserida. Hoje, um anunciante compete com outros tipos de serviços e produtos e, nesse contexto, a criatividade e a relevância cultural são os componentes capazes de fazer com que a empresa se destaque. Palestrante: Pedro Barbosa, CMO do Burger King |
Palco Commerce Hello
| HORÁRIO | DESTAQUES DA PROGRAMAÇÃO |
|---|---|
| 10h15 | Abertura |
| 11h05 | Apresentação AliExpress China: o que está na vanguarda da powerhouse do varejo global Após imersão no ecossistema chinês, Briza Rocha Bueno compartilha os principais avanços que estão redefinindo o comércio eletrônico no país que opera como laboratório do varejo global. Da aplicação intensiva de inteligência artificial à integração fluida entre conteúdo, recomendação, logística e pagamento, o painel discute como essas inovações estão transformando a experiência de compra em plataformas como o AliExpress — e quais delas tende a influenciar o mercado brasileiro nos próximos ciclos. Palestrante: Briza Rocha Bueno, General Director do AliExpress |
| 15h20 | Apresentação Visa Quem decide agora? As marcas diante da ascensão do agentic commerce Agentes de IA já atuam como personal shoppers: pesquisam, comparam preços, avaliam reputação, aplicam cupons e finalizam compras sem interação humana direta. Nesse cenário, o marketing deixa de falar apenas com pessoas e passa a disputar relevância com algoritmos. Como o comportamento do consumidor muda quando a decisão é mediada por IA? Como marcas devem adaptar dados, ofertas, conteúdo e mídia para influenciar máquinas — não só humanos? Palestrante: Carla Mita, vice-presidente de marketing da Visa do Brasil |
| 15h50 | Apresentação Samsung Entre o desejo e o checkout: o poder do retail media À medida que a jornada de compra se torna mais fragmentada e orientada por dados, o retail media ganha protagonismo como uma das frentes mais estratégicas para as marcas. Neste painel, Lucia Bittar, diretora de marketing da divisão mobile da Samsung no Brasil, detalha como a companhia tem explorado esse ecossistema para se conectar com consumidores de forma mais relevante e contextualizada. Palestrante: Lucia Bittar, diretora de marketing da divisão mobile da Samsung |
Palco Connected TV Samsung Ads
| HORÁRIO | DESTAQUES DA PROGRAMAÇÃO |
|---|---|
| 10h15 | ABERTURA |
| 10h20 | Apresentação McDonald’s: Torcida unida, canais dispersos: como a fragmentação da mídia impacta as marcas atreladas à Copa Apesar de ser um evento mundial que atrai a atenção das massas, a Copa do Mundo deixou de ser uma experiência coletiva. Com diferentes players transmitindo, cobrindo e oferecendo olhares específicos a respeito dos jogos, cada pessoa pode acompanhar a competição à sua maneira, tornando ainda mais desafiadora, para as marcas, a missão de chamar a atenção em meio à maior disputa de seleções do planeta. Quais alternativas e oportunidades os patrocinadores do evento buscam para se manterem relevantes no jogo? Palestrante: Ilca Sierra, Diretora de Marketing do McDonald’s |
| 11h05 | Apresentação Parrot Analytics: Produção local, apelo global: qual é o segredo para a história atravessar fronteiras? As séries de maior demanda em players como Netflix, HBO Max e Prime Video têm as mais diferentes origens. Se tiver tema universal, não importa o país em que foi produzida: a história extrapolará as fronteiras locais e atingirá audiências em todo o mundo. É o caso de séries como Round 6 e Guerreiras Mágicas do K-pop (Coreia do Sul), o filme Caramelo (Brasil), Heated Rivalry (Canadá) , Shogun (Japão), La Casa de Papel (Espanha), My Fault (Espanha) e Peaky Blinders (Reino Unido). Quais são as chaves para produzir esse tipo de história de forma a engajar públicos diferentes, que consumam obras legendadas ou dubladas, e que façam sucesso o suficiente para gerarem franquias, spin-offs, renovações de temporada e expansões internacionais? Palestrante: Adriana Pascale, analista sênior de insights da Parrot Analytics |
| 14h10 | Apresentação Heineken: Do break à maratona: marcas entram no contexto e na emoção do streaming Mais do que contar uma história, fazer parte dela. É isso que muitas marcas estão procurando no ambiente do streaming, cujos grandes players se abriram à publicidade com formatos que permitem conexões mais profundas com séries, filmes e outras produções. Na série Senna, produção brasileira de maior orçamento da história da Netflix, a Heineken foi uma das marcas a adentrar no contexto, fazendo da celebração ao ídolo um instrumento de engajamento no streaming e fora dele, com ações, campanhas e edição limitada de produtos. Palestrante: Eduardo Picarelli, diretor da unidade de negócios da marca Heineken |
| 16h20 | Apresentação Fórum SBTVD DTV+: o que muda para o conteúdo e a publicidade? O lançamento comercial da TV 3.0, ou a agora chamada DTV+, está previsto para acontecer simultaneamente à Copa do Mundo deste ano. Embora os investimentos iniciais foquem a infraestrutura de transmissão, haverá impactos futuros na produção de conteúdo e veiculação de publicidade. Como o novo padrão da TV aberta brasileira afetará anunciantes, agências e a experiência do público, e como demandará o desenvolvimento de software e aplicativos, incluindo t-Commerce e publicidade endereçável? Entrevistado: Raymundo Barros, diretor de tecnologia da Globo e presidente do Fórum do Sistema Brasileiro de TV Digital Terrestre (Fórum SBTVD) Moderador: Sergio Damasceno, editor de Meio & Mensagem |
patrocínio master
Perguntas Frequentes
O que é Evento ProXXIma?
O ProXXIma é o mais respeitado evento de tecnologia e inovação do setor de marketing e comunicação. Participar do ProXXIma é estar no centro das principais discussões e se posicionar perante as novidades do setor de marketing, comunicação, tecnologia e inovação. Além de vivenciar experiências e networking qualificado, rodeado por profissionais de diversos players do mercado.