Game Changers - 2026

Carolina Buzetto

Protagonista nas receitas das holdings globais de comunicação há alguns anos, a mídia continuará a ser o epicentro das estratégias de crescimento do setor. Lançada em março de 2021, a WPP Media Services (WMS) começava a abrir terreno, no mercado brasileiro, para as operações especializadas na disciplina. Desde o início, a empresa, hoje a maior do WPP no País, com equipe de cerca de 800 pessoas, é chefiada pela CEO Carolina Buzetto. Desde o ano passado, a holding adotou o nome da operação brasileira, WPP Media, sem o Services, como marca global (por anos, o braço global de mídia atendia por GroupM). Carolina refuta a pecha de que operações como a WPP são birôs de mídia. Segundo a executiva, a empresa favorece a perpetuação da caminhada conjunta da mídia e da criação ao dar conta da atual complexidade da comunicação. Sob a gestão de Carolina Buzetto, o Brasil está se firmando como early adopter da WPP Open, plataforma de marketing agêntico, planejamento e estratégias de mídia.