Game Changers - 2026

Juliana Roschel

Em fevereiro, o Nubank se tornou o maior banco privado em número de clientes, com 131 milhões de usuários. No mês seguinte, o banco despontou no relatório Top 500 Banking Brands, da Brand Finance, como a marca financeira mais forte da América Latina e a quarta mais forte do mundo. A escalada da marca, que nasceu digital em um segmento conversador, é conduzida por Juliana Roschel. À frente da vice-presidência de marketing e growth, ela lidera movimentos como o início do patrocínio ao estádio do Palmeiras que, agora, será Nubank Parque. A financeira também reabriu e deu nome ao Cine Copan que volta a funcionar na cidade de São Paulo em 2027, depois de quase quarenta anos fechado. Internamente, a executiva defende a manutenção de uma cultura de inovação: “Eu tenho que fazer com que o time entenda que o erro é parte do processo criativo. Criativo, no sentido amplo da coisa, quando falamos de inovação ou mesmo criatividade em marketing. Esse lugar de segurança é importantíssimo de ser disponibilizado e de ser fomentado”.