Pet Influencer
Pet Influecer I EP 1: evolução do mercado
Variedade de produtos e serviços deste setor bilionário está impactando a comunicação e as estratégias das marcas, incluindo o marketing de influência
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Fernando Murad
23 de fevereiro de 2023 - 21h26
Muito antes do termo pet bombar no feed, os animais e os seres humanos já eram velhos amigos e colegas de trabalho. Na pré-história, as pessoas os utilizavam como proteção ao território onde viviam ou como auxílio para caçar e transportar cargas. Com a evolução da sociedade, essa relação foi se sofisticando. Hoje, os animais são parceiros de profissionais da saúde, como recurso para tratamentos físicos e psíquicos, como a equoterapia.
Os pets proporcionam melhoria da qualidade de vida, gerando estados de felicidade e diminuindo sentimentos de solidão. Além de aquecer o coração dos tutores, esquentam o mundo dos negócios. Ainda mais num cenário de crescimento dos pais de pet, ou as famílias Dink (sigla em inglês para dupla renda, nenhuma criança).
População de pets e tamanho do setor no Brasil
Com pouco mais de 210 milhões de habitantes, o Brasil é o terceiro país do mundo em números de animais domésticos. Assim, atrás apenas de Estados Unidos e China. São 149,6 milhões de pets, sendo 58,1 milhões de cães e 27,1 milhões de gatos. Os dados são do Censo Pet IPB, do Instituto Pet Brasil (IPB).
O faturamento do mercado de animais de estimação cresceu 27% no Brasil em 2021. Como resultado, movimentou R$ 51,7 bilhões, segundo o IPB. O segmento pet food, por sua vez, puxou o crescimento. O setor gerou mais de R$ 28 bilhões, cerca de 55% do total.
Diversificação de produtos e serviços
Mas o universo de produtos para pets vai muito além da alimentação. Assim, o cardápio inclui desde planos de saúde e creches para animais, assim como por clubes de assinatura de produtos e espaços de lazer, até nutri alimentador, equipamento para alimentação automática dos pets.
A variedade de produtos e serviços também impacta o mercado de comunicação e as estratégias das marcas. A série original Pet Influencer analisa a entrada dos animais de estimação no universo dos influenciadores e seu avanço nos planos de marketing dos anunciantes. Além de detalhar os cuidados necessários para lidar com figurinhas tão queridas para seus fãs: sejam eles de duas ou de quatro patas.
