A busca incessante das marcas e das agências por audiência não paga está mudando a cara da publicidade.

O crescimento acelerado da internet e das redes sociais no Brasil, 2º país com maior numero de fãs no Facebook, está provocando um movimento interessante na comunicação, invertendo a prioridade dos meios de comunicação na construção de uma campanha.

A publicidade “antiga” era construída depois que um plano de mídia cheio de ‘xizinhos’ era feito. E lá ia a criação desenvolver a campanha que preencheria cada um dos espaços comprados. Isso com certeza trazia um padrão de campanha pautada em vídeos de 30 segundos e lindos anúncios de página dupla. Ah, e o plano de internet era um réplica do que foi desenvolvido pro “off” – e se coubesse na verba.
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“Nós esperamos mais da tecnologia e menos de nós mesmos”. Essa é uma das provocações colocadas por Sherry Turkle, socióloga e psicóloga que estuda as influências da tecnologia nas relações humanas. A apresentação de 20 minutos no TED pode não ter surpreendido mas faz pensar. 

Você já parou para pensar que os nossos momentos de reflexão já são quase raros em nossas vidas? E deveriam ser fundamentais para refletirmos sobre nossas atitudes, nossos desafios e sobre nós mesmos. Durante o trânsito parado, no elevador, num restaurante, numa reunião, em todos os momentos lá estamos nós, conectados. Num encontro com amigos, num jantar com a família e lá estamos nós, conectados – e &...

Vou me atrever a falar um pouco sobre tecnologia, mesmo essa não sendo a minha especialidade. Mas justamente porque estou cada dia conhecendo mais disso que me interessei a compartilhar um ponto de vista sobre o tema.

Na verdade, estou acompanhado de perto uma transformação do mercado, ajudando no aculturamento de times sobre a visão digital que deverá permear toda a corporação daqui em diante. E o que estamos vendo são as &aac...

Já estamos no finalzinho de 2012 e sempre temos a mesma sensação de que o tempo está passando mais rápido do que nunca. Acho que é isso mesmo, estamos girando mais rápidos do que nunca.

Nossa mente processa muito mais coisas ao mesmo tempo, estamos lidando com muito mais assuntos ao mesmo tempo, lidando com mudanças a todo momento, consumidores mais exigentes do que nunca. Ufa, imagina nos próximos anos? E nessa loucura ...

No final de setembro aconteceu em Londres um dos principais congressos de varejo do mundo, o WRC (World Retail Congress) e foi muito bacana ouvir as grandes temáticas do varejo através de profissionais como Philip Clarke (CEO da Tesco), Marc Bolland (Chief Executive da M&S) e Sir Philip Green (fundador do Grupo Arcadia).

Seguindo um pouco do que foi o NRF (National Retail Federation) deste ano, o grande assunto foi a multicanalidade, ou omnichannel – a integr...

Há duas semanas estive em Londres e tive a oportunidade de conhecer as operações de grandes varejistas mundiais como Tesco, M&S e Burberry e participar de um dos principais eventos mundiais de varejo, o WRC (World Retail Congress).

Vou contar um pouquinho dos pontos altos das visitas e no próximo post falo sobre o evento, pois tem bastante coisa bacana para compartilhar.

Começamos o tour com uma visita à operaç&atild...

No ultimo dia 13 tivemos em São Paulo o primeiro evento do Consumer Trend Seminar, organizado por uma das maiores empresas de pesquisa de tendência do mundo, o Trendwatching.com. Lá eles apresentaram 17 megatendências de consumo e 30 sub-tendências e um foco especial das tendências para América Latina. E essa foi a parte que eu particularmente mais gostei.

Foram apresentadas 10 grandes tendências para América Latina pautadas ...

Você acredita que suas conexões online contribuem para aumentar ou melhorar suas conexões offline?

Na verdade, sempre ouvimos o quanto estar conectado nos faz ser mais individualistas, isolados da realidade. Vários artigos e livros foram escritos sobre isso. Aliás, existe uma propaganda japonesa super emocional que eu gosto bastante e que fala muito bem sobre esse tema: 

Mas, em contraponto a isso tudo, uma pesquisa feita em junho pela Women's Marketing Inc. e SheSpeaks, com 15 mil mulheres, revelou que 30% delas acreditam que as relações online ampliaram sua vida social também offline. Quase dois terços delas (63%) julgou que nada mudou na sua vida social após o aparecimento das redes sociais....

Você já parou para pensar o quanto o mundo “ecommerce” está mudando nossa forma de comprar também fora da internet? E o quanto as empresas estão tendo que correr atrás para conseguir pegar esse bonde andando?

Não estou falando somente das novas tecnologias que hoje permitem uma experiência muito mais completa nas lojas físicas. Estou abordando também as questões comportamentais, como, por exemplo ...

Com um titulo que dizia que, após o surgimento das redes sociais e da computação da nuvem, o próximo grande assunto será o Ecossistema do Cliente, o artigo escrito pela Patricia Seybold (consultora, autora do livro Customers.com e uma referencia no assunto do impacto da tecnologia no comportamento do consumidor) despertou minha curiosidade.

No artigo, ela fala de um ecossistema de empresas e marcas que se forma através da analise do que o co...