O percentual do faturamento das empresas atuantes no Brasil que é investido em marketing, comunicação e publicidade se mantém estável, na casa dos 3,5%.
Esta é uma das constatações da 9ª edição do relatório bianual Agency Scope, recém-concluído pela consultoria espanhola Scopen.
Em 2022, o estudo entrevistou 785 profissionais, abordados de maio a setembro, sendo 372 executivos de marketing, atuantes em 272 empresas, e 413 publicitários de 86 agências instaladas no Brasil.
A Scopen faz pesquisas similares regulares em outros dez mercados: África do Sul, Argentina, Chile, China, Colômbia, Espanha, Índia, Reino Unido, México e Portugal. Considerando a relação entre o faturamento e os investimentos em marketing, o Brasil está em uma posição intermediária, com menos que Índia e África do Sul, onde esse índice excede os 4%, e a média global, que é de 2,6%.
“O Brasil é um dos países que mais investe em publicidade, e se considerados os mercados emergentes, é o de maior percentual de investimento sobre o faturamento”, diz César Vacchiano, presidente e CEO de Scopen.
Avaliação das agências
A pesquisa pede que os executivos de marketing avaliem as agências de publicidade considerando 13 atributos, sendo que os mais valorizados são criatividade eficaz, planejamento estratégico e boa equipe de profissionais.
A partir dessas avaliações a Scopen constrói diversos rankings. Os profissionais de anunciantes também classificam as agências como integradas ou digitais, de acordo com a percepção que têm do mercado — uma separação que, segundo a consultoria, só continua sendo feita no Brasil e na China, entre os mercados onde realiza o levantamento.
Os executivos de marketing também avaliaram as premiações que consideram as mais importantes, com destaques para Cannes Lions, citado por 47,5% dos respondentes; Effie Awards, mencionado por 35,5%, sendo a premiação que mais aumentou sua reputação em relação aos estudos anteriores; e o prêmio Caboré, citado por 17,2%. Cada executivo entrevistado pode citar até seis premiações que considera relevante.
As agências mais bem avaliadas pelos anunciantes, segundo o Agency Scope
Em termos de percepção de mercado, as agências mais bem classificadas no estudo foram, nessa ordem, Africa, Soko e Publicis.
Já em relação à Atratividade, que define aquelas agências que os executivos de marketing convidariam para participar de uma concorrência, lidera o ranking a Africa, seguida da Soko e da AlmapBBDO.
Veja, abaixo, as agências mais bem classificadas nos diferentes quesitos do Agency Scope 2022.
