Campanhas de Dia dos Namorados: relações reais e presentes
A TIM foca nos solteiros e no consumo, enquanto a Reserva conecta o romance à tradição do São João
A TIM, em campanha desenvolvida pela agência BETC Havas em parceria com a Mynd e Stage, escalou a jornalista Ana Paula Renault para a campanha temática de Dia dos Namorados. A narrativa procura se afastar do formato tradicional ao brincar com o comportamento de que as pessoas também “namoram” bens de consumo, direcionando ofertas de smartphones e consoles como o PlayStation 5 tanto para casais quanto para o público solteiro, que ganha relevância na data através do investimento em compras pessoais.
Já a Reserva uniu as celebrações do Dia dos Namorados ao calendário de São João em uma produção protagonizada pelo casal João Gomes e Ary Mirelle. A estratégia busca gerar relevância regional e cultural por meio de ativações como a Barraca do Beijo e o Correio do Amor em capitais do Nordeste e em São Paulo, trazendo uma linha de produtos focada em camisaria xadrez, calçados da linha Reserva Go e vestuário com tecidos tecnológicos.
A Schutz, também integrante do grupo Azzas 2154, apresenta a campanha “Born to Stand Out: Red Shades of Love”, estrelada pela influenciadora Maria Braz. Aproveitando o fato de a criadora de conteúdo estar noiva, a marca propõe uma releitura contemporânea e menos tradicional dos códigos visuais do casamento, como rendas, cetim e estética vintage, traduzindo-os em uma coleção que destaca o scarpin Lexi, botas e sandálias nas cores branco, preto e vermelho.
A WAP decidiu trazer uma reflexão sobre as dinâmicas domésticas reais com o lançamento da campanha “Quando a rotina flui, o amor acontece”. Embasada em dados estatísticos sobre a sobrecarga das tarefas diárias e a desigualdade na divisão do trabalho doméstico, a marca propõe o uso de tecnologia, como robôs aspiradores e itens de cuidado pessoal da linha Beauty como ferramentas para otimizar o tempo e permitir mais momentos de qualidade a dois.
A Caedu lançou a campanha “Coleção Dia do Amor”, focada em uma celebração plural que inclui desde sugestões para múltiplos tipos de encontros até o incentivo ao amor-próprio. A varejista estruturou um guia prático com dicas de estilo assinadas pela gerente de imagem Samanta Giampá, dividindo o portfólio de moda acessível entre produções para jantares tradicionais, saídas casuais, encontros de última hora e momentos em casa.
A Casa Bauducco estruturou uma ação voltada para suas mais de 200 unidades, acompanhada por uma ativação em formato de gift no Instagram, produzida pela agência Ampfy. No dia 12 de junho, a rede oferece uma dinâmica de “compre uma bebida quente de inverno e ganhe outra”, estendendo o convite de compartilhamento para além de casais, englobando amigos e familiares. A estratégia foca no posicionamento de cafeteria e inclui itens presenteáveis com a identidade visual “il pensiero che conta”.
A Arezzo apresenta um novo capítulo de sua colaboração com a Fila na campanha “Em cada gesto, amor sempre presente”. A coleção apresenta a primeira linha com numeração ampliada até o tamanho 43, pensada de forma compartilhada entre homens e mulheres, unindo a estética urbana e de streetwear.
Por sua vez, a Natura estruturou sua campanha digital baseada no conceito “O mistério dos encontros inesperados”. Protagonizada por Taís Araújo e Lázaro Ramos, a comunicação, criada pela Galeria foca nos bastidores, na preparação e nos rituais que antecedem o encontro amoroso em vez do date idealizado, destacando a linha de perfumaria Essencial Safran como o elemento sensorial que fixa as memórias afetivas.
No campo do engajamento digital, a Kopenhagen desenvolveu a campanha “O Código de Presentear”, que explora os pequenos gestos e sinais do cotidiano das relações. A mecânica da ação estimula o público a interagir nas redes sociais para desbloquear cupons de desconto progressivos no e-commerce, trazendo um time de influenciadores digitais para interpretar as diferentes fases e linguagens dos namoros.
A Faixa Azul preparou uma ação de marketing de experiência em parceria com a chef Renata Vanzetto para o restaurante Mamma Vanzetto no dia 12 de junho. A marca introduz seus queijos especiais — como o parmesão que recebeu medalha de ouro no World Cheese Awards — diretamente no couvert de todos os casais da casa, associando o paladar à construção de memórias gastronômicas.
A Roma Jóias apresenta a campanha RomAmoR, idealizada para a data sob o conceito “Mais que joias, sentimentos que ficam”. A comunicação utiliza elementos visuais clássicos, como o colibri e corações, para posicionar a coleção de Prata 925 e peças banhadas a ouro como extensões das histórias dos casais, apostando também em uma embalagem exclusiva para diferenciar a experiência de compra.
Do lado do varejo de moda, a Marisa estruturou sua comunicação combinando peças de moda íntima a tendências urbanas de inverno e jeans. A empresa utilizou inteligência de dados para personalizar o sortimento de produtos conforme o comportamento de consumo de cada praça do País, integrando a divulgação a serviços de retirada rápida para facilitar a jornada de compra.
Por fim, uma abordagem focada na diversidade marca o Dia dos Namorados da Brasil Cacau, que trouxe a vitrine “Recheado de amor, do jeito que for”. A campanha foca em opções acessíveis para múltiplos perfis de consumidores, destacando o lançamento da Caixa Duo & Avelã como alternativa de presente para celebrar as variadas formas e formatos de relacionamento.
COMPARTILHE:
