Com Jason Momoa, Lego faz manifesto a favor da brincadeira

Do Ad Age

Novo comercial da Lego com Jason Momoa: marca afirma que essa é sua primeira grande campanha que tem o humor como elemento central (Crédito: Reprodução/YouTube)

Em um filme com elementos de live-action, Jason Momoa invade a sede da Lego e faz uma apresentação fora dos padrões corporativos sobre a importância de brincar.

Criada pela Our Lego Agency, in-house da marca, e pela Chaos x Magic, a campanha faz parte da nova iniciativa global de comunicação da companhia e pega carona no Dia Mundial do Brincar, celebrado em 28 de maio.

No comercial dirigido por Rhys Thomas, o ator defende que crianças e adultos devem abrir mais espaço na agenda para se dedicarem a atividades criativas.

A tese é embasada por uma pesquisa encomendada pela própria Lego, que constatou que o tempo dedicado aos jogos em família está sob pressão. Segundo o estudo, três entre cinco pais acreditam que seus filhos brincam menos do que eles brincavam quando tinham a mesma idade. E uma entre dez famílias dizem que nunca brincam juntos. Compromissos com o trabalho, tempo de tela e responsabilidades com a casa foram citados como principais obstáculos.

Para a Lego, o esforço também marca uma mudança criativa. A companhia descreve essa como sua primeira grande campanha desenvolvida sob as lentes do humor. A direção de Thomas se debruça sobre uma paródia dos exageros da cultura corporativa.

Carlo Cavallone, vice-presidente de criação da Our Lego Agency, afirma que a presença de Momoa, somada à direção de Thomas, faça com que as pessoas queiram assistir ao filme, falar sobre o tema e, sobretudo, que comecem e nunca parem de brincar.

A campanha será veiculada nos próximos dias por meio de ativações como uma caça ao tesouro na Nova Zelândia e experiências em parques públicos no Reino Unido. Os centros LegoLand Discovery, assim como comunidades de fãs da marca, promoverão atividades durante este mês.

De maneira mais ampla, a iniciativa está atrelada ao International Day of Play, das Nações Unidas, que defende o direito das crianças de brincar. Junto ao esforço de marketing, a Lego afirma que voluntários e funcionários participarão de atividades para impactar centenas de crianças globalmente. Veja o filme: