Como a Samsung quer materializar ideia da casa conectada
Criada pela Druid, principal campanha de linha branca da marca mira ampliação da adesão da tecnologia no lar
Samsung aborda conectividade em campanha para linha branca (Crédito: Reprodução)
A conectividade entre os eletrodomésticos aplicada ao dia a dia dos consumidores é o assunto central da campanha “Destrava sua rotina”, da Samsung. Com estreia na quinta-feira, 8, a iniciativa é o principal investimento da marca em linha branca para este ano e quer materializar a visão de casa conectada.
No filme, a empresa de tecnologia apresenta a plataforma SmartThings, que integra os aparelhos. A marca foca na experiência do lar e em como pode oferecer soluções para decisões do dia a dia.
Para isso, traz situações cotidianas que exigem o uso de produtos de diferentes categorias, como refrigeração e lavanderia, fazendo com que o consumidor entenda as funcionalidades de cada um.
Segundo Beatriz Muchon, gerente de marketing e comunicação da Samsung Brasil, a ideia da marca é traduzir a tecnologia como uma ferramenta facilitadora, não como algo complexo. “O ‘terceiro turno’ dos brasileiros não precisa ser exaustivo, quando se tem a ajuda certa nas tarefas domésticas”, diz.
Essa dinâmica é apresentada em um filme de 30 segundos que traz o conceito “Destrava sua rotina”, filmes de 15 segundos dedicados às categorias de lavanderia e geladeiras, além de conteúdo para as redes sociais. A Druid Creative é a responsável pela estratégia de comunicação.
Letramento em tecnologia
Ampliar a adesão desses recursos é um ponto essencial para a Samsung, especialmente entre as pessoas que não têm tanta familiaridade com a tecnologia. Por isso, além da campanha, a marca investe em ações que possam tornar a experiência mais simples e intuitiva.
“Entendemos que a adesão acontece principalmente quando o consumidor percebe com clareza o benefício daquela tecnologia”, comenta Beatriz.
É justamente esse ponto que a campanha busca acessar, acrescenta ela: “Trabalhamos com interfaces mais amigáveis e automações inteligentes, além de recursos como os assistentes de voz, que permitem controlar os aparelhos de forma natural”.
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