Como se deu o reencontro entre Clóvis Mello e Skol

Clovis Mello volta a dirigir campanha para Skol com campanha de Skol Zero Zero (Crédito: Reprodução)

Recentemente, a Skol lançou a campanha “Chegou Skol Zero Zero” para reforçar o rótulo da versão sem açúcar e sem álcool da cerveja. Para impulsionar a comunicação, juntamente com a Gut, a marca resgatou a estética da icônica “Reinvenções”, criada pela F/Nazca S&S em 2006 e dirigida por Clóvis Mello.

Na ocasião, a marca imaginava como seriam diversos objetos e locais caso as tivesse inventado. Já a revisitação gira em torno da saudabilidade, assunto recorrente nas pautas das companhias de cerveja e que tem impulsionado alternativas zero álcool e açúcar, com proteína e outros ingredientes que vão além de malte, lúpulo, cevada e afins.

A nova campanha marcou o reencontro entre Mello e Skol. Diretor brasileiro de cinema e publicidade, ele trabalhou em obras como Divaldo: O Mensageiro da Paz, Ninguém Ama Ninguém… Por Mais de Dois Anos, baseada na de obra Nelson Rodrigues, além de campanhas publicitárias para marcas como Havaianas, Bobs, BYD e a própria Skol.

Mello foi o responsável pelo comercial original que inspirou “Chegou Skol Zero Zero”. Dessa vez, teve o desafio de dirigir um filme para uma cerveja sem álcool. Se, em um primeiro momento, teve que dirigir os atores para que se comportassem como se estivessem bêbados, o mote mudou.

O diretor chama atenção para o fato de ter tido que direcionar o olhar para o produto e o público, tendo em vista que ele não bebe cerveja zero álcool. Por isso, a única maneira de se aproximar desse universo foi afastar qualquer preconceito que cervejeiros tradicionais pudessem ter em relação aos consumidores do novo produto.

Como produzir uma boa campanha

O reencontro com Skol para Mello foi como rever um antigo amigo, conta. A maior preocupação do profissional, como diretor, é fazer campanhas memoráveis. “Os roteiros finais vêm de muita pesquisa, testes e estratégia. Quando me escolhem para dirigir, imagino que já passaram por tudo isso com muito mais expertise do que eu”, diz.

E explica, ainda, que seu papel não acrescentar mais razão ao texto, mas sim traduzir a estratégia para o espectador do jeito mais orgânico, palatável e natural possível. A seguir, confira campanhas que Mello dirigiu para Skol ao longo dos anos, citadas pelo próprio diretor:

“Churrasco”, filme da campanha “Tá na roda, tá redondo”, da F/Nazca (2007) 

“Choque”, filme da campanha “Tá na roda, tá redondo”, da F/Nazca (2010)

“Argentinos no Samba”, filme da campanha “Redondo é rir da vida (Copa)”, da F/Nazca (2010)

“Amigos”, filme da campanha “Redondo é rir da vida”, da F/Nazca (2009)

“Traves”, filme da campanha “Redondo é rir da vida (Copa)”, da F/Nazca (2009)