Latam Pass investe em sitcom para democratizar uso de milhas
Em formato vertical com nove episódios, produção explica os benefícios e dicas sobre acúmulo e resgate de milhas
Com novelinha, Latam visa facilitar o entendimento sobre o uso de milhas (Crédito: Reprodução)
Por meio de uma parceria com a Endemol Shine Brasil e o Google, o Latam Pass, programa de fidelidade do Grupo LATAM, apresenta a sitcom “As escolhas de Emilia”.
Em formato vertical, com nove episódios pensados para o consumo em smartphones, a produção traz a história de Emília, personagem interpretada por Julia Ferrari, que enfrenta os desafios da vida adulta.
Para o desenvolvimento da trama, a marca conta com o cenário ambientado em um condomínio ficcional, o Residencial Alta Vista, e seus moradores. Ao longo dos episódios, a personagem dá dicas aos seus vizinhos de como acumularem milhas através de diferentes momentos do cotidiano, de compras a serviços e experiências que fazem parte da sua rotina.
A produção é co-criada pela Graphene, operação formada pelas agências WMcCann e MRM, e tem, ainda, a participação de Otávio Müller, como Seu Ernesto; Babu Carreira, como Helô; Drayson Menezes, como Renan; Marcelo Laham, como Tadeu, e outros.
Campanha multidisciplinar
Além da sitcom e das ações nas redes, a Graphene desenvolveu um projeto multiplataforma a fim de amplificar a mensagem.
A estratégia tem continuidade no WhatsApp, no grupo do Condomínio Residencial Alta Vista, canal em que a companhia simula a convivência dos personagens do prédio onde a história acontece. Lá, os consumidores poderão acessar ações promocionais, benefícios relacionados ao LATAM Pass e conteúdos exclusivos que aprofundam o universo da trama.
Além disso, uma campanha publicitária dá continuidade à plataforma “Suas Milhas, Suas Escolhas” e outra trará os protagonistas do sitcom, conectando ficção e o conteúdo da websérie.
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