Cecília Preto Alexandre é a nova CMO da C&A
Executiva chega com missão de fortalecer o elo emocional com a consumidora e dar tração à estratégia de branding da varejista de moda
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Meio & Mensagem
27 de junho de 2025 - 10h56
Anteriormente, executiva estava na Heineken, mas teve passagens também por Kraft Heinz e Mondelez, entre outras marcas (Crédito: Eduardo Lopes/Máquina da Foto)
Alegando ser este um movimento estratégico para consolidar sua evolução como “marca de moda conectada ao seu tempo e às suas consumidoras”, a C&A anuncia a chegada de Cecília Preto Alexandre como nova chief marketing officer (CMO).
Com mais de 25 anos de carreira em marketing, branding e gestão de grandes marcas de consumo, a executiva assume o desafio de liderar a construção do próximo capítulo da marca no Brasil.
Cecília, que já passou por companhias como Heineken, Kraft Heinz, BRF e Mondelēz, traz na bagagem uma combinação rara entre pensamento estratégico e sensibilidade para o que toca o consumidor – atributos fundamentais em um momento em que a C&A busca reforçar sua presença emocional no cotidiano de suas clientes. Ela se reportará diretamente ao CEO Paulo Correa e terá papel central na chamada Estratégia Energia, plano que orienta o atual ciclo de transformação da empresa.
A missão da nova CMO vai além do fortalecimento da marca em seus diversos pontos de contato. Cecília será também responsável por fortalecer o posicionamento que resgata o valor simbólico da moda na vida das pessoas — algo sintetizado no mote “A gente se encontra na C&A”. A promessa, aqui, é de uma marca que acolhe, traduz desejos e se coloca como espaço legítimo de expressão pessoal.
“A chegada da Cecília fortalece esse movimento, trazendo uma visão estratégica profundamente alinhada ao que queremos para este ciclo”, destaca Correa, reforçando a ideia de uma C&A cada vez mais afinada com o pulso da sua audiência — feminina, plural e conectada.
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