Renato Camargo deixa Pague Menos

Renato Camargo, vice-presidente de clientes da Pague Menos (Crédito: Divulgação)

Até então vice-presidente de clientes para as marcas Pague Menos e Extrafarma, Renato Camargo está deixando a varejista farmacêutica, sediada em Fortaleza (CE). Ele mesmo anunciou o fato em seu LinkedIn, definindo o período em que esteve no cargo como “um capítulo lindo da minha vida” e agradecendo especialmente ao CEO, Jonas Marques: “Que privilégio tê-lo ao meu lado, nos momentos bons e ruins, na vida corporativa e pessoal. Te levo no coração, pra toda uma vida”.

E sinalizando, ao final da mensagem, com um “e que venha o novo desafio”, que já tem um novo destino – e esse destino deve ser anunciado ainda no final deste mês, com o executivo de volta a São Paulo, sua terra natal.

“Pague Menos foi incrível. Um dos melhores anos da vida. Uma companhia que vem entregando resultados recordes há dois anos, consistentemente. Inclusive, dobrou seu valor de mercado recentemente”, afirmou o executivo ao Meio & Mensagem.

Por seu turno, a Pague Menos informou que a área passará a ser comandada interinamente por Walace Siffert, vice-presidente comercial, apoiado por Marcio Holanda, gerente executivo de marketing. Além disso, agradeceu a Renato pela “contribuição ao longo de sua trajetória na companhia” e desejou sucesso no próximo desafio.

Antes da Pague Menos, Camargo passou por companhias como Recarga Pay, GPA, Accor, Agaxtur e Gol Linhas Aéreas.

Concorrência e burburinho

Um dos lances mais comentados da atuação de Camargo à frente do marketing da Pague Menos foi a realização de uma concorrência para escolha de novas agências que começou com um post do executivo no LinkedIn, em abril do ano passado. Na ocasião, ele usou seu perfil para convidar agências interessadas em participar das disputas a preencherem um formulário para ingressar no processo aberto. A rede de farmácias buscava uma agência para seus trabalhos de publicidade mais tradicionais e outra, para cuidar dos trabalhos de live marketing.

Apesar de ter gerado reclamações por parte de líderes de algumas agências de publicidade, que criticaram a abordagem no processo (o tom jocoso anunciava “Olha o carro da concorrência passando na sua rua”), a iniciativa teve resultado, atraindo 900 participantes.

Ao final, do processo, em junho, a Pague Menos anunciou a Lew’Lara\TBWA e a Nico.ag como as vencedoras. A Lew’Lara\TBWA, que já havia feito alguns projetos para a Pague Menos, conquistou a conta full-service, passando a responder por todos os trabalhos de publicidade da rede. E  a Nico.ag, pelos trabalhos de live marketing (a Pague Menos foi uma das patrocinadoras do festival The Town e anunciou que retomará, este ano, o projeto Encontro de Mulheres).