Adidas transforma comeback de Jão em experiência

Adidas e Jão lançam clipe de Catedral em evento no Masp, com concepção da oito (Crédito: Lali Moss/Divulgação)

Após mais de um ano afastado dos palcos, o retorno surpresa de Jão mobilizou a atenção da mídia na semana passada. Tudo começou na quarta-feira, 22, quando o cantor, de Américo Brasiliense (SP), apareceu em um comercial misterioso no intervalo de Quem Ama Cuida, da TV Globo. No dia seguinte, anunciou o lançamento do Memórias Póstumas, seu quinto álbum de estúdio.

No domingo, 26, data em que as 14 músicas estariam disponíveis nas plataformas digitais, Jão reuniu cerca de 11 mil pessoas para audição coletiva do álbum no Vale do Anhangabaú, no centro de São Paulo. Os ingressos gratuitos se esgotaram em poucos minutos.

Já na última segunda, 27, ao lado da Adidas, o artista realizou um evento no Masp para mostrar o clipe de Catedral, canção de abertura do Memórias Póstumas, gravado no próprio museu, a jornalistas e outros convidados. A oito™ foi a agência responsável pela concepção, desenvolvimento da narrativa criativa, direção de arte, cenografia, produção executiva e operação.

Parceira de Jão deste 2023, a Adidas aproveitou o novo capítulo da carreira dele para reforçar uma estratégia que, segundo Jessica Silva, gerente sênior de Lifestyle da marca no Brasil, vai além de colaborações de produto. A busca, afirma, é por construir relevância cultural por meio de experiências e de uma narrativa de longo prazo.

Clipe “Catedral”, primeira faixa do novo álbum, foi lançando na terça-feira, 28 (Crédito: Reprodução)

“O protagonismo sempre foi do Jão e da sua arte. Nossa contribuição foi criar uma experiência que ajudasse esse momento a ganhar ainda mais relevância e alcance. A Adidas e o cantor construíram uma relação ao longo dos anos, marcada por diversos projetos e momentos importantes da trajetória dele”, conta a executiva.

Um dos exemplos de projetos a que se refere foi o lançamento, em janeiro de 2025, da camisa “Meninos e Meninas F.C.”, inspirada em uma das músicas mais famosas do cantor, esgotada no site da Adidas em menos de 1 hora. Além disso, também no ano passado, a marca e Jão se uniram novamente para a releitura do modelo de tênis SL 72 Space, nomeado Space Cowboy.

Jão além que alcance

A marca vê na parceria uma forma de continuar construindo relevância em territórios culturais nos quais música, moda e comportamento se encontram, aproximando-se de uma comunidade altamente engajada sem deslocar o protagonismo do artista. Dessa forma, Jessica pontua que o objetivo extrapola o alcance ou a visibilidade.

“Ele reúne uma comunidade extremamente apaixonada, engajada e participativa. Poder criar experiências relevantes para esse público e fazer parte de momentos significativos na jornada do artista é uma forma de ampliar nossa presença cultural de maneira genuína e consistente”, reforça.

A gerente sênior de Lifestyle da Adidas Brasil acrescenta que a prova de que a parceria nunca esteve limitada a produto ou campanha é que não há produto vinculado ao lançamento do álbum. Porém, ao mesmo tempo, Jão participa da comunicação do Adistar, novo modelo casual, o que tangibiliza que a “relação se desdobra de forma orgânica em diferentes frentes”, inclui.

“Mais do que associar um artista a um produto, nosso objetivo é construir experiências e histórias que gerem significado para a comunidade. Quando existe conexão genuína entre marca, artista e comunidade, o engajamento acontece de forma muito natural. É exatamente essa visão que continua guiando a parceria nesta nova fase”, finaliza.