As marcas de produtos de limpeza de destaque nas favelas
Tracking das Favelas indica OMO, Veja e Tixan Ypê como as líderes em função da confiança e do desempenho
OMO, Veja e Tixan Ypê são os destaques da categoria (crédito: Reddish/Shutterstock)
Enquanto versões econômicas de produtos de limpeza conquistam espaço no mercado brasileiro, nas favelas, as marcas líderes se destacam com o peso maior de confiança e desempenho no dia a dia. esse é um dos destaques da nova edição do Tracking das Favelas, realizado pela Nós — Inteligência e Inovação Social e publicado com exclusividade por Meio & Mensagem.
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O cenário de materiais de limpeza na favela é concentrado, mas a diferença entre as marcas aparece na capacidade de transformar presença em vínculo. OMO lidera com mais consistência em todo o funil, combinando awareness, compra, preferência, intenção, recomendação e NPS mais altos, o que reforça sua posição como principal marca da categoria.
Veja e Tixan Ypê aparecem na sequência com papéis diferentes. Veja sustenta vínculo mais forte, com melhor recomendação e NPS, enquanto Tixan Ypê mantém mais força de presença e uso. Bombril segue relevante em awareness e compra, mas perde força quando a leitura avança para preferência e intenção. Brilhante, mesmo com presença relevante, entrega os menores resultados de intenção, recomendação e NPS, mostrando mais dificuldade para sustentar lealdade.
Percepção atual
A marca OMO concentra as avaliações mais fortes da categoria e lidera de forma consistente em praticamente todos os
atributos, com destaque para confiança, qualidade, admiração, transparência e identificação. A marca também se sobressai em atributos funcionais, como facilidade de encontrar e percepção de que é para todos, reforçando uma liderança ampla e equilibrada.
Veja e Tixan Ypê aparecem depois, com bom desempenho em atributos de acesso, qualidade e utilidade no dia a dia,
mas ainda abaixo de OMO na maior parte dos indicadores. Bombril e Brilhante ficam mais restritas aos atributos funcionais e apresentam níveis mais baixos de vínculo e identificação.
O recorte por gênero mostra um padrão semelhante, mas com intensidade maior entre as mulheres. No feminino, OMO amplia vantagem e Tixan Ypê também ganha força em vários atributos, enquanto no masculino a distância entre as marcas é menor e Veja aparece mais competitiva em qualidade, diversidade e percepção de marca para todos.
| Resposta | Eu confio | Valoriza a diversidade | Tem qualidade | Eu admiro | É transparente |
| Bombril | 29,3% | 26,8% | 31,4% | 26,1% | 27,5% |
| Brilhante | 28,8% | 30,6% | 31,6% | 28,2% | 29,5% |
| Omo | 46,7% | 41,1% | 47,0% | 41,9% | 41,3% |
| Tixan Ypê | 34,2% | 38,7% | 35,6% | 31,7% | 35,8% |
| Veja | 35,9% | 33,7% | 37,9% | 31,3% | 33,4% |
| Resposta | É para todos | É fácil de encontrar | É sustentável | Facilita minha vida | Me identifico |
| Bombril | 36,3% | 38,5% | 28,9% | 30,0% | 26,1% |
| Brilhante | 36,3% | 36,8% | 29,7% | 29,2% | 26,3% |
| Omo | 42,3% | 47,8% | 41,3% | 41,3% | 40,0% |
| Tixan Ypê | 43,2% | 44,6% | 38,9% | 34,1% | 32,3% |
| Veja | 38,4% | 39,4% | 32,0% | 36,8% | 32,9% |
Metodologia
Estudo contínuo feito com pessoas que residem nas favelas do Brasil. A coleta de dados é feita via aplicativo que já possui usuários previamente perfilados por classe social, gênero, idade e por localidade onde vivem, incluindo clusters específicos como as favelas. A pesquisa é feita com 800 pessoas que vivem em favelas com controle de cotas de gênero e idade. Por ser uma pesquisa via aplicativo, todas as respostas e usuários são validados automática ou manualmente, garantindo maior qualidade e agilidade de coleta. A margem de erro da pesquisa é de 3,5% com 95% de intervalo de confiança.
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