Asaas faz rebranding para refletir maturidade do negócio

A plataforma financeira e operacional Asaas oficializa nesta terça-feira, 31, rebranding que reflete a maturidade e marca sua consolidação no setor financeiro como aceleradora da evolução dos negócios.

(Crédito: Divulgação)

A consultoria Ana Couto esteve à frente de todo o projeto, que confere ao logotipo ajuste estético que substitui as asas literais por um elemento gráfico sintético e abstrato. O movimento ainda é sintetizado no tagline “Da gestão à evolução”, destacando atributos de uma marca desbravadora, direcionadora, adaptável e simplificadora.

De acordo com Júnior Beltrão, CRO do Asaas, o mercado brasileiro vive uma transição clara de um ciclo de acesso para um ciclo de eficiência.

“Hoje, praticamente toda empresa já utiliza algum tipo de solução financeira digital. A questão é que essa digitalização foi, em muitos casos, fragmentada, com diferentes ferramentas para cobrança, pagamento, crédito, conciliação e gestão. Isso gerou complexidade operacional e perda de eficiência”, justifica.

Segundo ele, o papel das marcas neste cenário é o de reduzir a complexidade de escolha em um mercado que ficou muito mais competitivo e, ao mesmo tempo, mais homogêneo em termos de oferta. “A decisão do cliente vai para além dos produtos e serviços ofertados, mas também é guiada por confiança, clareza de proposta e percepção de valor. É nesse ponto que a marca deixa de ser um elemento estético e passa a ser um ativo estratégico de negócio”, aponta.

Confira o vídeo manifesto sobre a mudança:

Para este ano, a companhia aumentou em 60% o investimento em marketing, traduzido na ampliação da presença e consistente em canais de grande alcance. Além da renovação da participação no Shark Tank Brasil, o destaque vai para a investida em esportes, sobretudo o futebol.

As estratégias incluem a manutenção do patrocínio ao Red Bull Bragantino, inserções durante jogos do Campeonato Paulista exibidos pela TNT Sports e a exposição em letreiros eletrônicos em campo nos jogos da seleção brasileira durante a Copa do Mundo.

Beltrão salienta a relevância dos esportes não apenas pela visibilidade, mas pelo papel social de conexão com as pessoas, inclusão e de presença no cotidiano.

Ainda, na próxima semana, a empresa anunciará o nome da jornalista que dividirá as comunicações oficiais da marca com o embaixador Evaristo Costa.

Com o rebranding, o Asaas prevê um faturamento de R$1 bilhão, ligado à ampliação da base e ao aumento de profundidade de uso da plataforma.