Com polo, Lacoste visa resgatar relevância histórica
Marca celebra iconicidade, versatilidade e contemporaneidade em ativação e campanha sob novo conceito
Este ano, a Lacoste passará por uma reformulação de seus pilares de marca, que se desdobrará em uma nova identidade visual, logomarca e de lojas conceito. No Brasil, a unidade no Shopping Cidade Jardim estreia o posicionamento. O movimento visa recuperar a relevância histórica da marca. O design das lojas destacará sofisticação, conforto e elementos que remetem a história da marca, como raquetes de tênis vintage. Uma campanha institucional irá introduzir os novos códigos de marca.
Sob o conceito Polo Factory, Lacoste inaugura pop-up store no MorumbiShopping destacando fabricação da polo (Crédito: Divulgação)
Em aquecimento, a Lacoste lança, globalmente, o conceito Polo Factory, que reafirma a marca como a inventora do modelo de camisa polo, datado de 1927. A escolha do produto visa lançar luz sobre a marca, como um todo, para gerar interesse sobre demais categorias.
“Polo é a peça que que criou a marca e, ao aparecer em novos contextos, mostra a contemporaneidade da herança da etiqueta e seu legado de estilo. Essas dimensões serão dois dos focos do trabalho da Lacoste em 2026, em que serão introduzidos novos códigos e uma nova campanha de marca”, antecipa Pedro Zannoni, CEO da Lacoste na América Latina.
Como resultado, a Lacoste quer tornar a camisa polo top of mind da categoria e elevar o brand equity da marca. Para isso, a marca investe em experiências que visam aproximar a história da polo aos consumidores das novas gerações em contextos criativos e imersivos que destacam o produto como algo icônico, versátil e atemporal. “Mostra que a herança de marca e o domínio em tudo que envolve o produto da Lacoste se conecta a elementos estéticos contemporâneos, sem que esse alicerce se perca”, coloca o executivo.
Pop-up store resgata processo de fabricação da polo
Para materializar esse conceito, a Lacoste sedia, até 20 de maio, uma pop-up no MorumbiShopping que visa imergir o visitante no universo de fabricação das camisas. Na loja, a Lacoste quer promover uma experiência lúdica pelo processo de fabricação e etapas de elaboração do produto, como malharia, tingimento, corte, costura, envio e customização. Cada etapa tem um ambiente dividido por cores.
O espaço exibirá os tipos de polos existentes com variações de tecidos, modelagens e matéria-primas. “A fábrica, que mistura humor e um ambiente de fantasia, mostra as muitas possibilidades criativas de um produto atemporal, convidativo”, explica Zannoni.
Haverá área de personalização de polos de quintas-feiras aos domingos, de 14h às 22h, e workshops de upcycling com o designer Toncley em 9 e 17 de maio.
Para ampliar o alcance da iniciativa, a Lacoste apresenta a Polo Factory de forma gameficada no site da marca. O usuário pode navegar em três estações da ativação (malharia, tingimento, envio e customização). Animações explicam detalhes históricos do processo de fabricação da polo, além de botões de interação que dão movimento à página.
Seguindo o conceito Polo Factory, a Lacoste ainda lança uma campanha com o mote “where polos are born” que destaca a fábrica da Lacoste em Troyes, na França, onde as peças ganham vida. A comunicação trará elementos 3D com formas exageradas, cores saturadas e contornos maleáveis, para imprimir um clima surrealista para o maquinário fabril.
A agência Complô apoia a Lacoste Brasil na comunicação do projeto, mas A agência francesa Les Monstres é responsável pelo conceito e estéticas globais. Já o Estúdio Aimko criou o conceito da pop-up- store.
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