Como a Machu Picchu quer remodelar o mercado de energéticos

A startup norte-americana Machu Picchu Energy inicia suas operações no Brasil com a proposta de redefinir o mercado de energéticos com ingredientes naturais e foco em impacto social.

O projeto é liderado pelo ex-CEO da Ambev, Bernardo Paiva, e  aposta em uma fórmula baseada em erva-mate e maca peruana para oferecer energia prolongada sem os efeitos colaterais dos produtos sintéticos.

Bernardo Paiva, CEO e Carolina Bassili, diretora de marketing da Machu Picchu Energy, marca que une erva-mate, maca peruana e propósito social. (Crédito: Divulgação)

Inovação baseada em ingredientes naturais

A proposta da nova marca no conceito de “better energy”. Diferente dos energéticos tradicionais, a bebida utiliza fontes de cafeína de origem natural, como o extrato de erva-mate e grãos de café verde. A composição entrega 120 mg de cafeína por lata, mas substitui a taurina e os adoçantes artificiais por componentes plant-based.

Um dos grandes diferenciais reside na inclusão da maca peruana. O ingrediente andino atua como um adaptógeno que equilibra a liberação de energia no organismo. Segundo Bernardo Paiva, a escolha desse componente garante uma experiência mais agradável e vitalidade sem causar palpitações.

“Nosso objetivo não é oferecer uma energia que atinja um pico e depois uma sensação brusca de perda enérgica. Queremos fornecer uma energia gradual, que se sustente durante o dia todo”, explica o fundador.

Propósito e impacto social

Além do produto, a empresa estrutura seu modelo de negócio sobre um pilar de responsabilidade social. A Machu Picchu Energy destina 1% de sua receita bruta para apoiar crianças em situação de vulnerabilidade. O investimento foca em iniciativas de educação e esporte para construir um futuro mais promissor para essas comunidades.

“A Machu Picchu antes de tudo nasceu de um sonho e um propósito de espalhar energia boa para a maior quantidade de pessoas possíveis. Espalhar uma energia que faça bem e faça o bem”, afirma Paiva.

Estratégia de mercado e embaixadores

A linha de produtos conta com três sabores: Ocean Citrus, Alpine Mint e Wild Berry. Todas as opções são zero açúcar, zero calorias e sem gás, apresentando um perfil de sabor próximo ao mate já apreciado pelos brasileiros. A indústria Poty, localizada no interior de São Paulo, fabrica os lotes nacionais, buscando agilidade na distribuição.

Atualmente, o consumidor encontra a marca em grandes redes de supermercados como St. Marche, Mambo e Hortifruti, além da plataforma Amazon. A estratégia de marketing utiliza embaixadores que personificam a vida ao ar livre e o compromisso social, como o surfista John John Florence, o ator Nicolas Prattes e o empreendedor social Edu Lyra.

A diretora de marketing, Carolina Bassili, reforça que a seleção desses nomes reflete a essência da companhia:

“Buscamos pessoas que sejam, de fato, representantes dos nossos valores: a conexão com a vida outdoor, a busca por um estilo de vida saudável e o compromisso com um propósito social.”

No médio prazo, a Machu Picchu Energy planeja expandir sua presença para outras regiões do país e consolidar sua operação em outros mercados da América Latina.