Copa deve injetar US$ 10,5 bi na publicidade, indica Warc
Porém, estudo indica que o impacto dos anúncios do torneio diminui em meio a um cenário de mídia fragmentado
Copa do Mundo Fifa 2026 não deve ter um grande impacto na publicidade global (Crédito: Freer/Shutterstock)
A Copa do Mundo Fifa 2026, sediada em Canadá, México e Estados Unidos, deve adicionar US$ 40,9 bilhões ao PIB global, no entanto, seu impacto na publicidade está diminuindo.
O torneio deve injetar US$ 10,5 bilhões no mercado global de publicidade durante o trimestre em que o evento ocorre, segundo dados do estudo global de tendências publicitárias da Warc Media, Global Ad Trends.
Apesar do número expressivo, ele representa uma queda em relação ao incremento de US$ 12,6 bilhões da Copa de 2018 na Rússia, e um ganho de somente 1,1% em relação à Copa de 2022 no Catar.
A pesquisa indica a competição segue relevante do ponto de vista de escala, uma vez que ainda gera grandes audiências, no entanto, ressalta que seu impacto comercial está cada vez mais fragmentado.
“Esta Copa do Mundo não se resume mais apenas às partidas ao vivo, as marcas irão se conectar com os fãs em pontos de contato antes, durante e depois do término dos jogos. Os planos de mídia incluirão plataformas que se beneficiam da conversa sobre a Copa sem o ônus de disputar direitos de conteúdos de creators a podcasts, transformando as conversas em torno dos jogos em oportunidades poderosas de conexão e impacto”, disse o head de conteúdo da WARC Media, Alex Brownsell, em nota.
Impacto nos países-sede
Dados do relatório indicam ainda que mesmo para os países-sede, a Copa do Mundo não garante uma aceleração nos investimentos publicitários. No mercado dos Estados Unidos, onde o futebol compete com outros esportes mais populares, o efeito da Copa na publicidade é inconsistente e modesto. Em anos mais positivos, variou entre 0,4% e 1% do total de investimento em publicidade.
O investimento publicitário anual no México não apresenta um crescimento consistente em anos de Copa do Mundo. Esse é um padrão observado também no mercado canadense. A previsão da da Warc é um incremento de 4% para o México neste ano, o que não é excepcional para um país-sede.
Mudança no consumo de audiência
Apesar da grande audiência da Copa do Mundo, as audiências em TV linear estão em queda. Segundo dados da Warc, a Copa do Catar alcançou 2,87 bilhões de pessoas por pelo menos um minuto, no entanto, a audiência na TV linear caiu 11,9% em relação a Copa da Rússia em 2018. Com a expansão do digital, o consumo multiplataforma cresceu, especialmente na China e na Índia.
O estudo revela ainda que mesmo que esse evento impulsione receitas de TV e OOH, os preços premium, na verdade, substituem anunciantes regulares, o que representa uma redistribuição de investimentos e não uma expansão de mercado.
Esporte mais popular do mundo
Apesar da queda na audiência da TV linear, o futebol continua sendo o esporte mais popular do mundo, uma vez que 51% dos entrevistados do estudo se dizem fãs da modalidade.
Além disso, o estudo mostra que 37% dos estadunidenses esperam que seu interesse pelo futebol aumente nos próximos 18 meses.
Oportunidades fora de hora
Muitos jogos da Copa do Mundo Fifa 2026 acontecerão fora do horário nobre na Europa, Oriente Médio e Ásia. Com isso, o relatório indica que as oportunidades de publicidade em transmissões ao vivo podem ser limitadas. Na Europa Ocidental, menos da metade (42,3%) dos jogos acontecerá durante o dia, caindo para pouco mais de um terço (34,6%) na China.
Essa condição, no entanto, pode gerar oportunidades para marcas que não detém os direitos de transmissão, por meio de melhores momentos e comentários em podcasts, redes sociais e publicações.
Além disso, a pesquisa mostra que se abrem oportunidades para marcas de categorias restrias, como delivery de fast food no Reino Unido, onde anúncios de alimentos com alto teor de gordura, açúcar e sal estão sujeitos a restrições antes das 21h.
Para chegar nesses resultados, relatório trimestral utiliza a base de dados da Warc sobre inteligência de publicidade e mídia para oferecer uma visão abrangente dos desenvolvimentos atuais do setor. Assinantes da Warc Media podem ler o estudo completo aqui. Além disso, a partir de 31 de março, os seus principais insights estarão disponíveis em um podcast da companhia.
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