Euromonitor lança ferramenta de monitoramento de preços

Fernando Murad
5 de fevereiro de 2020 - 9h05

(Crédito: Fabio/Unsplash)

Responsável por vendas globais de US$ 2 trilhões em 2019, o comércio eletrônico deve movimentar US$ 3,4 trilhões até 2024. O crescimento e as oportunidades de negócio geradas pelo mercado para varejistas e marcas motivou a Euromonitor International a desenvolver a solução de inteligência de preços Via, lançada globalmente nesta quarta-feira, 5.

“O crescimento do e-commerce em todo o ambiente global de varejo cria oportunidades sem precedentes de obter insights mais profundos, úteis e em tempo real sobre a variedade de produtos e mix de preços em uma categoria. O fator preço é muito mais sensível no ambiente online. Quando o consumidor está no ponto físico, dificilmente deixará de comprar um produto por causa do preço. No ambiente online, essa troca acontece de forma muito mais rápida e a mínima diferença de valores é fator decisório na compra”, argumenta Marcel Motta, diretor-geral da Euromonitor International Brasil.

A plataforma rastreia mais de 100 milhões de SKUs, nos setores de bens de consumo, em duas mil varejistas de comércio eletrônico de 40 países. A ferramenta permite, por exemplo, identificar mudanças de preços e atividades de desconto, monitorar os lançamentos e descontinuidades de produtos, a seleção e comparação por nicho (como free from, gluten free, natural, orgânico, etc.) por análise de imagens, auxilia no acompanhamento de promoções, no posicionamento de marca e definição de público alvo.

“A comparação dos preços captados diariamente é um dos atributos da ferramenta, mas não o mais emblemático. O grande diferencial se apoia na maneira estruturada que a informação é organizada e as análises dos diferentes setores em cada país para garantir que os dados sejam comparáveis entre países, categorias de produtos, fornecedores, marcas, SKUs e varejistas, o que costuma ser uma das principais dores dos clientes”, explica. No Brasil, a expectativa é que o Via represente 40% do faturamento da empresa nos próximos cinco anos.