Koleston assume pausas de hidratação no Paulistão Feminino
Marca da Wella assume o momento oficial de parada nos jogos para divulgar linha de tratamento capilar
Marca patrocinará as pausas para hidratação no Campeonato Paulista Feminino (Crédito: Divulgação)
A Koleston, marca pertencente à Wella Company, fechou um acordo de patrocínio para a edição de 2026 do Campeonato Paulista de Futebol Feminino.
O contrato prevê o domínio das paradas técnicas obrigatórias realizadas pela arbitragem durante as partidas do torneio estadual, momento em que a empresa exibirá inserções comerciais associadas ao conceito de hidratação nas transmissões e nas estruturas de campo.
A estratégia da fabricante concentra-se de forma exclusiva nas “pausas para hidratação” promovidas ao longo do campeonato. A proposta comercial busca estabelecer uma associação direta entre a pausa de recuperação física das jogadoras no gramado e a divulgação de sua linha de tratamento capilar, a “Dupla Poderosa”, introduzida no varejo brasileiro em fevereiro deste ano.
Expansão no território esportivo
A inserção no Paulistão Feminino dá sequência a uma série de testes realizados pela marca no futebol. Em 2025, a empresa executou ações pontuais de transformação visual com o elenco feminino do Corinthians e, no início de 2026, veiculou ações de conteúdo durante a Copa do Mundo. A entrada no torneio paulista, no entanto, é o primeiro contrato de patrocínio direto a uma propriedade de competição por parte da marca no país.
Do ponto de vista mercadológico, o projeto tenta correlacionar as exigências físicas do esporte como o impacto do suor, atrito e exposição solar sobre os fios com os atributos de proteção térmica e reparação dos produtos divulgados. A exposição contínua na competição estadual é utilizada como ferramenta para impulsionar a demanda e a distribuição dos itens em redes de farmácias e supermercados.
A aposta no futebol feminino por marcas do segmento de cuidados pessoais reflete a busca por formatos de exposição integrados à transmissão esportiva. Ao adquirir o patrocínio, a empresa garante inserções garantidas nos momentos de interrupção da partida, buscando utilizar o espaço para reforçar a presença do seu portfólio junto ao público espectador.
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