No dia do beijo, Closeup junta Nicole Bahls e Diogo Defante
Objetivo da campanha, criada pela Drum, em parceria com a Spark, é divulgar a linha Fresh
Nicole Bahls e Diogo Defante se beijam em ação da Closeup (Crédito: Divulgação)
Para comemorar o dia do beijo, que é celebrado nesta segunda-feira, 13, a Closeup, marca de cuidados bucais da Unilever, promove beijo entre Nicole Bahls e Diogo Defante.
Com uma estratégia focada nas redes sociais, a campanha, desenvolvida pela Drum, em parceria com a Spark, teve início com Nicole contando aos seus seguidores a chegada do seu mais novo pet em sua fazenda: o sapo Diogo Defante.
Ao longo da semana, ela também fez outros posts falando sobre a nova vida do animal, interagindo com o próprio Diogo, que disse se identificar com o anfíbio.
E neste dia do beijo, a história culmina em um post collab entre a Closeup, Nicole e Diogo, com os influenciadores se beijando. O post faz uma alusão à transformação do novo sapo da influenciadora no humorista.
O objetivo da marca por meio da campanha é mostrar que não tem problema “beijar alguns sapos”, desde que o hálito esteja fresco, para promover a linha Fresh de Closeup. Inclusive, o público poderá garantir os produtos da linha Fresh no app do iFood com ação especial de leve 3 e pague 2.
“Esse é o terceiro ano consecutivo que Closeup celebra o Dia do Beijo. Sempre planejamos uma campanha especial para a data, pois a vemos como uma oportunidade estratégica no calendário, já que tem muito fit com nosso público e nosso posicionamento, que reforça a aproximação, a autoconfiança e o hálito fresco de longa duração”, comenta a gerente de marketing de Oral Care na Unilever Brasil, Vitoria Cordeiro.
A executiva também revela que a escolha dos nomes foi certeira e gerou identificação dos brasileiros com a campanha e com o tema geral. “Nossa estratégia para dia do beijo tem como objetivo principal o awareness de marca e aumentar mais ainda a identificação do público com Closeup”, complementa.
Ao longo do mês de abril, a marca lançará mais conteúdos da campanha nas suas redes sociais e de seu squad de influenciadores, com creators contando, por exemplo, as suas histórias divertidas sobre os “sapos” que já beijaram.
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