O Diabo Veste Prada – e Havaianas – em nova coleção
Linha inspirada no novo filme conta com quatro modelos Puffed Up, Maxi Puffed, Over Puffed e Luna Puffed, já disponíveis nas lojas e site
Atualizada às 17h35*
A Havaianas lança coleção em parceria com o filme O Diabo Veste Prada 2, que estreia em 30 de abril nos cinemas (Crédito: Reprodução)
Pegando carona do hype em torno do lançamento do filme O Diabo Veste Prada 2, que estreia no próximo dia 30 nos cinemas, a Havaianas apresenta uma coleção em parceria com o longa.
Com o slogan “Tira o salto, vai de Havaianas”, a marca promove a coleção intitulada Puffed, que conta com quatro modelos Puffed Up, Maxi Puffed, Over Puffed e Luna Puffed.
Com preços que vão de R$ 79,99 a R$ 249,99, os modelos incoporam tiras acolchoadas e contam com solados reinterpretados e bordas infladas. A coleção está disponível para venda globalmente no site e nas lojas da marca.
O lançamento global da nova coleção é ancorado por uma ocupação simultânea em cidades-chave para a marca ao redor do mundo, como Rio de Janeiro, Paris, Londres, Madri, Milão e Nova York.
A ação acontecerá por meio de presença em mídia out-of-home em pontos urbanos de grande visibilidade e alto fluxo de pessoas dessas cidades e, no Brasil, em uma empena no Rio de Janeiro, marcando o início das ativações da parceria em cada mercado.
A Havaianas ainda levará ativações sobre a collab para o público de duas lojas da marca em São Paulo: a do Shopping Eldorado e a loja conceito na Rua Oscar Freire. No shopping, uma sala de cinema dedicada ao lançamento do filme será ambientada com os visuais da campanha. Como extensão dessa experiência, a Havaianas recria o teaser do long, que será exibido antes das sessões.
As ativações da marca também exploram elementos marcantes da narrativa do filme, como o elevador, que ganhará uma releitura como photobooth interativo, presente no Shopping Eldorado e na loja conceito da Havaianas na Oscar Freire. Ainda na lojas da Oscar Freire, a Havaianas terá uma cenografia inspirada no filme, incluindo o sapato vermelho, uma peça desenvolvida pela Disney que percorre diferentes cidades do mundo.
Como parte do lançamento da coleção, a Havaianas ainda marcará presença na premiére mundial de O Diabo Veste Prada 2, em Nova York, com as influenciadoras Malu Borges e Gabb. Elas participarão do tapete vermelho usando o modelo Over Puffed. Gabb também protagonizou uma peça da campanha da marca, criada pela Galeria, ao lado da influenciadora Camila Coutinho. Veja abaixo:
No Brasil, a divulgação da nova coleção se completa com a presença da marca na premiére, no Rio de Janeiro, e na cabine de imprensa, em São Paulo, em parceria com a Disney, conectando a parceria às divulgações locais do filme.
Outras marcas, como Tangle Teezer, Cinépolis, TRESemmé, Colorama, Eudora e Mercedes-Benz, também entraram na conversa sobre O Diabo Veste Prada 2, lançando coleções ou fazendo ações sobre o longa. O Starbucks, por exemplo, acabou de firmar uma parceria global com a 20th Century Studios para desenvolver bebidas inspiradas nos principais personagens do filme.
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