Marketing
Queima de estoque: os esforços do varejo nos primeiros dias de 2023
Com mega descontos, marcas tentam atrair consumidores após os gastos de Black Friday e festa de final de ano
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Caio Fulgêncio
6 de janeiro de 2023 - 14h29
Os primeiros dias do ano são, tradicionalmente, um período em que o varejo, nos mais diversos segmentos, investe em grandes liquidações. Passados os gastos de final de ano, como Black Friday e compras de Natal, as marcas empreendem esforços para atrair os clientes e, dessa forma, viabilizar a renovação dos estoques.
Ilca Sierra, chief experience marketing officer da Via, afirma que o primeiro mês do ano é um momento importante para manter o mercado aquecido. “A mega liquidação da Casas Bahia já é tradicional e tem como objetivo queimar o estoque dos produtos remanescentes do ano anterior, vender itens de mostruário, além de lotes especiais para a data”, complementa.
De acordo com a executiva, neste ano a Casas Bahia disponibiliza R$ 70 milhões em descontos nos mais variados tipos de produtos. Já Ponto e Extra oferecem até 70% de desconto. Além dos preços, a marca de varejo também investe em plano de pagamento em até 30 parcelas nos cartões das lojas.
Em 2023, Magalu realiza a 30ª edição da “Liquidação Fantástica”, com descontos que chegam a 80% nas 1,5 lojas físicas e canais digitais. O diretor de marketing do Magalu, Bernardo Leão, conta ainda que, nesta edição, o diferencial é que cada ponto de venda terá ofertas com base nos próprios estoques.
Para ajudar a atrair os clientes, os descontos especiais serão anunciados por meio de lives em redes sociais com influenciadores locais. “A data proprietária da companhia acontece no sistema ‘pegou, levou’, ou seja, o consumidor se responsabiliza por levar seus produtos para casa, inclusive os do mostruário”, comenta Leão.
Marcelli Valle, gerente de branding da Americanas, comenta que, por ser tradicional no setor, a preparação para janeiro se inicia cedo. “Preparamos todas as plataformas para atender os clientes, além de criar um plano de comunicação super robusto para informar o consumidor”, diz.
Nesse sentido, para divulgar os descontos – de até 80% nos produtos – e os parcelamentos especiais, a marca investe no marketing das mais de 1,8 mil lojas físicas e realiza várias ações digitais. “Teremos uma grande mídia de divulgação da campanha em todas as plataformas”, salienta.
Conforme o diretor de marketing de Magalu, a companhia também decidiu reforçar a comunicação na internet e na TV em horários de maior audiência. Já a CXMO da Via diz que, em 2023, a marca contratou o ator Luigi Baricelli para ser o garoto-propaganda de Casas Bahia. Segundo ela, a ideia foi pegar carona no fato do artista ter viralizado nas redes como apresentador do Sorteio da Virada, em 2022.
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