As poderosas da nova classe média

As mulheres da Classe C vieram para ficar e hoje são maioria em vários setores de consumo. Em um estudo recente do Data Popular, em parceria com a Abril Mídia, constatamos que as mulheres da Nova Classe Média Brasileira são as donas do jogo. E prestam muito mais atenção às marcas dos produtos que consomem do que há cinco anos atrás. Sua prioridade é o custo benefício. E ela não se importa em pagar um pouco mais para ter um feijão de qualidade na mesa de sua família.

Esta dona de casa sabe que se optar pelo quilo do grão sem qualidade, ela e toda sua família será obrigada a consumi-lo enquanto durar o pacote, ou seja, por todo o mês. Com o orçamento restrito, ela tem que fazer malabarismos com as despesas domésticas, mas nem por isso vai fazer economia oferecendo o que há de pior para seus familiares.

Não passa pela sua cabeça trocar o iogurte pelo leite tipo C, ou seja, voltar para os tempos difíceis. Esta mulher descobriu que pode, e não vai se importar de gastar um pouco mais se tiver certeza que está adquirindo um produto de qualidade. No caso do feijão, uma dona de casa da elite, que se equivocou na hora das compras e levou uma marca ruim, ela simplesmente o descarta e compra outro. Na Nova Classe Média não existe esta história de tá ruim joga fora. Ela dá valor ao seu dinheiro, e por isso aprendeu a valorizar o selo de garantia que uma boca marca oferece.

Propaganda boca a boca para ela faz mais sentido que à veiculada na TV. Quem entende de sabão em pó é a vizinha que lava roupa pra fora e não a mulher engomadinha e maquiada do comercial. Estas e outras constatações que traçam um perfil da Mulher da Classe C serão apresentadas, juntamente com dados inéditos, no evento: As poderosas da Nova Classe Média, uma parceria Data Popular /Abril Midia, na próxima terça. É nosso segundo estudo sobre mulheres divulgado este ano, o último foi durante o evento Tempo de Mulher, da Ana Paula Padrão.

* Renato Meirelles é sócio-diretor do DataPopular