Smartband da Heineken dá match musical no Rock in Rio 2026

The Clinker identifica afinidades musicais entre fãs por meio de pulseiras inteligentes (Créditos: Divulgação)

A Heineken apresentará uma pulseira inteligente que identifica afinidades musicais entre o público como principal novidade de sua presença no Rock in Rio Brasil 2026. Batizada de The Clinker, a ativação integra a estratégia da marca para transformar a música em ponto de partida para novas conexões dentro e fora da Cidade do Rock.

A edição marca 15 anos da parceria entre a cervejaria e o festival. As experiências foram inspiradas na campanha “Fãs têm mais amigos”, criada pela LePub, e partem de um comportamento identificado no estudo Reset da Mesmice, conduzido pela Heineken com a Box1824. Segundo o levantamento, 46,5% dos brasileiros avaliam que shows e experiências ao vivo proporcionam algo que os algoritmos não conseguem reproduzir.

Matches musicais orientam repertório de DJ

Centenas de unidades do The Clinker serão disponibilizadas ao público durante a ativação. A tecnologia reconhece preferências por artistas, estilos e outros códigos culturais para aproximar pessoas com gostos semelhantes. Quando identifica uma afinidade, a pulseira sinaliza o “match” entre os participantes.

A experiência ficará em um espaço exclusivo da marca próximo ao Palco Mundo. No ambiente, as combinações também terão impacto sobre a programação musical: os matches mais fortes servirão de referência para as próximas faixas selecionadas pelo DJ.

Outra iniciativa baseada na participação do público será a The Loudest Playlist. Instalações próximas ao Palco Mundo usarão medidores de decibéis para transformar a intensidade com que os fãs cantam em uma playlist atualizada em tempo real. Quanto maior o volume alcançado por uma música, melhor será a posição do artista na seleção.

Nos intervalos dos shows, a marca também promoverá o “Heineken Moment”. Em 2026, a ação adotará o conceito “Fans Sound Check” e convidará o público a cantar antes das apresentações. A LePub assina a criação da campanha, do The Clinker e da The Loudest Playlist. Estratégia, planejamento, criação e execução do conjunto de experiências são da ATENAS.ag.

O estande de Heineken no Rock in Rio 2026 (Créditos: Divulgação)

Jornada começa antes da Cidade do Rock

A presença da Heineken se estenderá ao deslocamento para o festival. Dois trens do MetrôRio, com seis vagões cada, receberão adesivação e comunicações voltadas a diferentes comunidades de fãs, além de ativações sonoras para estimular a interação entre os passageiros.

O Hei App funcionará como outra extensão da estratégia. Durante o evento, o aplicativo reunirá conteúdos e uma curadoria de bares, restaurantes e outros locais relacionados ao festival. A marca também organizará uma agenda em espaços parceiros no Rio de Janeiro, com atividades ligadas a música, arte, moda e cultura urbana.

Criadores, influenciadores, embaixadores e convidados serão mobilizados para registrar as experiências e ampliar sua repercussão nas redes sociais. “Rock in Rio é um encontro de música, mas também é um encontro de pessoas”, afirma Williane Vieira, gerente de marketing da Heineken no Brasil.

Sustentabilidade e operação de chope

A estratégia inclui gestão e destinação de resíduos, compensação de carbono, energia renovável e ações de circularidade. O sistema de copos reutilizáveis será mantido, assim como iniciativas permanentes na Cidade do Rock, entre elas a microfloresta e os painéis solares.

A marca também repetirá atrações como a tirolesa e os espaços de convivência. Para os sete dias do festival, a operação de chope contará com Beer Stations, torneiras de autosserviço e vendedores com mochilas circulando pelo evento.